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一帶一路對新疆農產品跨境電子商務銷售現狀分析
發布時間：2019-11-09 10:17
對于有的畢業論文中提出隨著互聯網經濟的不斷發展，“互聯網+”理念提出以來，互聯網經濟發展更加迅速。在國內電力市場擴張逐漸放緩的情況下，跨境供電成為發展經濟全球化的“新焦點”。近年來，我國跨境電子商務的快速發展成為對外貿易新的增長點。在“一帶一路”的背景下，隨著新疆對外開放的深入和開放領域的擴大，新疆農產品貿易越來越成為新疆經濟增長的支撐點。新疆作為“一帶一路”的核心區域，為農產品跨境電子商務的發展帶來了前所未有的機遇。本文分析了新疆“跨境電子商務”產品在“一帶一路”背景下的銷售現狀，并針對當前銷售形勢中存在的問題提出了建議和對策。
1.2研究內容
1.2.1研究主題
本文分析的現狀“一路沿著”跨境電子商務銷售農產品新疆的背景。主要從以下三點進行分析：首先，分析新疆農產品的跨境電商的發展和跨境電商在后臺的現狀影響。其次，從沿途的背景跨境電商銷售新疆農產品的現狀，并根據問題提出對策。三，案例分析，跨國農產品銷售新疆烏魯木齊市為例，其分析的現狀。
1.2.2研究意義
在很大程度上通過跨境電子商務銷售農產品，解決了不對稱交易信息的問題。同時，在大數據技術的幫助下，我們可以更有效地了解全球農產品市場的動態需求信息，促進交易的實現，并能在很大程度上降低營銷和庫存成本。
1.3研究方法
1.3.1研究思路
本文旨在分析新疆農產品跨境電子商務的現狀和存在的問題，并提出對策。
首先，閱讀它的相關文獻，了解它的發展和銷售狀況。其次，針對其發展現狀和銷售現狀，分析存在的問題并提出對策。最后，通過案例分析，對其銷售情況進行分析，并提出相應的對策。
1.3.2方法
（1）數據分析。本文對一些通信資料中所包含的跨境電子商務農產品銷售情況進行了有效的分析，以期得出更好的結論。
(2)文獻分析法。本文通過收集和查閱相關文獻，獲得了本文的相關信息，減少了分析結果的誤差。
（3）的情況下分析。通過在烏魯木齊，新疆農業案例研究跨境銷售的現狀。
1.4相關概念
1.4.1單向
“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”(一帶一路)是由中國國家主席習近平于2013年9月和10月制造的。“一帶一路”戰略是國家目前最先進的國家級戰略。如圖1.1所示，“Yong”的“一帶一路”如圖1.1所示。
圖1.1路線圖“沿著一路”
1.4.2跨境電子商務
跨境電子商務(跨境電子商務)是指不同海關的交易主體，通過網絡進行交易，進行網上支付，并通過郵件方式將貨物交付給消費者手中交易的完整過程。跨境電子商務作為技術基礎，對促進經濟一體化和貿易全球化具有十分重要的戰略意義。一方面，就企業而言，跨境電子商務的發展極大地拓寬了企業進入國際市場的道路，同時，跨境電子商務極大地優化了多邊資源，增強了企業之間的互利互惠；另一方面，對消費者來說，跨境電子商務可以使不同國家的消費者很容易地獲取其他國家的商品信息，并能購買到優質的商品。
跨境分析2電商現狀
2.1我國跨境電子商務發展現狀
跨境電子商務是指通過電子商務平臺進行交易，進行支付和結算，貨物通過跨境物流完成交易的國際商務活動。中國的跨境電子商務始于21世紀初.近年來，國內大型電子商務已經進入國外.在開拓國外合作市場的過程中，我們改革了自己的貿易、管理和運輸流程，確保不同地區的人民能夠享受到中國跨境電子商務的優質服務。過去，我國的跨境電子商務嚴重依賴于傳統企業，許多商品與合作都是以企業為主，也可以在國內模式下運作，但跨境經營后，這種弊端不斷顯現。[1]因此，近年來，隨著跨境電子商務從國內外市場的交流中走出來，在雙方合作的基礎上，優化了自己的管理體制，尋求更好的發展。
圖2.1 2013--2018中國的跨境電力交易業務規模及預測
我國跨境電子商務已發展到相當規模。從數據可以看出，2016年，中國跨境電子商務進出口交易總體規模超過6萬億，其中包括B2B和零售業務。長期以來，跨境電子商務的出口結構一直高于進口結構，原因之一是我國制成品成本相對較低，因此在國際市場上的價格優勢較大。另一方面，近年來在國家的支持下，傳統外貿企業更傾向于利用互聯網轉換渠道進行升級。[2]到2018年，我國進出口跨境電子商務交易總量有望達到8.8萬億。近年來，我國跨境進口和零售電子商務平臺數量與日俱增。隨著市場競爭的加劇，用戶體驗不斷提升，我國進口零售跨境電子商務交易規模不斷提升，如圖1.1所示。
與普通交易相比，跨境電子商務所涉及的環節更少、效率更高、成本更低.這樣，傳統的國際貿易就可以更快、更透明地進行。“一帶一路倡議”沿線的中東和東盟國家和地區，包括俄羅斯、歐洲等國家和地區，都是我國重要的市場。電子商務在這個市場上的發展，可以極大地促進商品、資金和人才的交流與整合，實現商品的自由流動、信息的順暢流動和資金的順暢流動。這對我國跨境電子商務的發展和中國整體經濟的發展起著特別重要的作用。
它今天可以看到在持續發展的分析，跨境電室的形式。這是一個基于物流和資金流的現狀預測，具有促進基礎設施和信息技術的結果，跨境電子商務業務的盈利能力將得到進一步加強，行業將處于黃金時代迎來。
2.2新疆跨境電子商務對農產品的影響
新疆跨境電子商務還沒有經歷很長一段時間的發展，還處于發展的初級階段。然而，新疆自身區位優勢和政策環境的重大機遇，使得新疆跨境電子商務在近幾年取得了重大突破。然而，新疆跨境電子商務對農產品銷售有相關影響[3]。跨境電子商務市場的快速發展受到多種因素的推動.除了經濟增長、收入水平的提高和相關基礎設施的改善，當地產業結構、離線零售渠道的成熟、當地消費市場的規模、跨境貿易的便利和移動互聯網的普及，也影響著新疆農產品的銷售。
（1）促進農業結構的調整。在跨境電商的影響，發生在新疆農產品通過跨境電商銷售了很大的變化，有利于新疆農業結構的調整，新疆農業促進經濟發展，提高農產品的整體領域，提高農業經濟存在的落后產能的情況下，優化農業生產結構，新疆農產品出口市場份額將促進跨境電子商務的增加，農產品出口同步增長顯著促進農產品深加工產業的發展在新疆，農產品的跨境電商創造銷售的可持續發展創造條件，以適應新的，大量的農產品跨境電商的合作伙伴。
（二）加快農產品生產。在新疆發展跨境電子商務的影響下，新疆農產品走出去、走向世界對新疆農產品產量有著決定性的影響，在國際市場上的競爭力得到了提高。通過跨境電子商務的銷售，對新疆農業經濟的全面發展具有積極的推動作用。它為新疆生產能力較大的農產品提供了更大的出口市場，為農業生產經營者的收入提供了更多的途徑。
3、新疆農業產品在帶、路背景下的跨境電子商務銷售情況。
跨境電子商務的新疆在3.1的發展背景一路上
《2015新疆在線發展研究報告》顯示，截至2014年上半年，淘寶和天貓平臺上活躍的在線企業超過4萬家，其中單冠及以上新疆在線企業385家。調查顯示，22.73%的新疆電子商務企業銷售進口商品，40.91%的新疆電子商務企業擁有國外客戶，38.64%的新疆電子商務企業準備拓展跨境電子商務業務[4]。2017年電子商務區域分布見圖3.1。目前，新疆已有4個國家電子商務示范基地、6個自治區電子商務示范基地、2個國家級和15個區級電子商務示范企業；2015年，新疆霍爾果斯建成西部第一個國際跨境電子商務產業園，計劃到2020年底吸收500多家互聯網和跨境電子商務企業入駐，建設5個以上跨境電子商務平臺，協助10家跨境電子商務企業上市[5]。此外，近年來，新疆已有大型電子商務企業尋求共同發展。2014年，阿里巴巴集團與新疆簽署戰略合作框架協議，助力新疆電子商務發展和人才培養；2015年，唯品會投資10億元在新疆建設運營總部，并將以新疆為樞紐開展跨境業務。此外，面向全國和中亞國家的“來來往往購物——亞歐國際跨境電子商務平臺”在新疆正式啟動。電子商務平臺整合了新疆原生態產品，使新疆產品通過該平臺走向中亞國家[6]。
圖3.12017年新疆網絡交易者的區域分布
跨境電商銷售新疆農業形勢和問題，沿途在3.2背景
3.2.1背景下新疆農產品跨境電子商務銷售現狀
新疆是一個典型的地區。但新疆的農業生產能力和農產品質量卻遠遠高于其他地區。新疆農產品生產市場以少數民族人口為主，消費能力有限，遠遠大于消費市場。因此，要使新疆實現最佳發展，必須有效地將互聯網與跨境貿易相結合，并將當地產品銷往其他地區，這已成為新疆跨境電子商務發展的必然趨勢[7]。
直到2016年9月9日，共有新疆的四百多家網絡運營商，增幅比2015年第四，10.39％的份額增加，其中包括引入新疆，本地化的移動網絡運營商的是，農產品越界，個性化的電子商務服務份額為71.88％的，分別為85.94％，76.56％和28.13％，新疆網絡運營商都在不斷的創新在許多領域，包括移動，本地化和其他農產品[8]。在跨境銷售的農產品，雖然新疆有許多天然的優勢，但也有許多實際問題。首先，跨境電商新疆地區的發展仍相對封閉，相對較小的波動區間，這大大限制了農產品出口和經濟發展在新疆地區的跨境電商。其次，跨境電商出口關稅農產品的價格的優勢，新疆的問題，這是一個巨大的挑戰，這也是中國的農產品出口普遍的問題[9]。此外，新疆本身，也面臨著現實的產業結構調整優化升級。新疆主要出口流向北美，歐洲，東亞，東南亞等國家和地區，如河南農產品出口的重要組成部分，新疆農產品出口流量主要集中在北美，歐洲，東亞，東南亞和其他國家和地區。
3.2.2背景下新疆農產品跨境電子商務銷售現狀
主要研究結果如下：(1)物流效率偏低。與跨境電子商務模式的不斷發展相比，跨境電子商務物流的發展非常落后，運輸周期和成本也越來越高。另外，其信息化水平不高，在很大程度上阻礙了企業物流的發展。農業貿易有一個科學的利潤范圍，并不是無止境的。由于農產品的獨特特性，需要高質量的物流服務.如果物流效率不高，就會導致利潤的持續下降。如果運輸市場太長，將導致農產品質量下降，這將極大地阻礙交易的實現。這也會給其他國家的消費者留下不好的印象，從而減少農業出口商的信貸。其中，冷鏈物流必須與跨境農產品電子商務模式有效結合，但與其他國家相比，新疆目前沒有高質量的冷鏈物流設備，不能滿足物流發展的需要。農產品跨境電子商務的發展進程受到了極大的阻礙.據統計，新疆約有30%的農產品在物流過程中損耗殆盡，而發達國家僅為5%。在日本這樣的國家，這個數值只有3%[10]。
（2）農產品質量標準體系不健全，產品質量差異顯著。目前，新疆還沒有建立更優化的監督管理機制，主要是進行模相關的內容跨境電商，涉及到產品測試，建立標準和質量認證，并因為這種新模式不能有效地產生各個生產環節進行有效控制，致使許多出口產品所不具備的素質等。對于許多農產品，有農藥殘留物的存在，農產品出口數量“標準三品”是不是有很多與質量有關的將是在此模式下[11]在很大程度上妨礙有效農產品出口的問題。
（3）售后服務不能有效匹配用戶體驗。任何產品銷售的成功都離不開售后服務。但就新疆農產品出口企業而言，跨境電子商務模式需要不斷增強用戶體驗的友好性，以提高消費者對其的覺醒。現在涉及到檢驗、采購、報關等多個環節。無論哪一個環節引起問題，都會導致用戶體驗的缺乏，產生更好的體驗。就物流信息而言，消費者應該隨時掌握自己購買的產品，包括物流信息。但新疆跨境平臺信息化程度不高，無法滿足客戶需求。在售后服務方面，如果消費者對購買的農產品不認可，在退貨時會帶來很多不便。即使退貨順利，一些農產品也不能存放太久，這可能會大大降低商品的質量感，使出口商受到利益損害[12]。而且，對于一些不同于其他農產品的農產品，其使用方法還不夠普及，消費者可以查詢，這對客戶服務提出了更高的要求，不僅要有專業知識，但同時對消費國的語言也有一定的了解，目前新疆農產品在跨境電子商務銷售中的用戶體驗還不到位。
(4)農產品出口企業沒有主導概念。在跨境電子商務銷售方面，它主要涉及全球網絡平臺，這給所有管理人員帶來了前所未有的要求。一個公司要想在許多公司中處于領先地位，就必須在品牌、質量、供應鏈等方面起帶頭作用。目前，新疆許多農戶的產品在上述內容上與發達地區存在很大差距，無法有效地吸引西歐的阿爾費種農產品。另外，由于新疆農副產品跨境電子商務還沒有經歷很長一段時間的發展，沒有一個良好的品牌理念，對網絡營銷方法缺乏認識。這大大減緩了這種模式下農業出口的發展[13]。
跨境電商銷售對策農產品在4一直在后臺方式
4.1加快物流發展，完善物流體系
與以往的電子商務模式相比，跨境電子商務模式在配送時間、物流效率等方面都存在諸多問題，但仍然不能滿足人們的實際需求。與新疆物流業發達地區相比，新疆物流業仍然存在較大的短缺。在物流環節中，農產品對冷鏈物流有著很高的要求，特別是對一些必須冷藏的農產品，必須加大冷鏈物流的發展力度。此外，為了降低出口成本，應努力加強物流小劉。在推進物流服務的同時，政府需要進行良好的支持和領導，如加強對重要冷鏈技術的研究和開發。就物流服務本身而言，開展跨境電子商務物流的企業相對較少，專門從事跨境物流的企業數量更少。隨著跨境農產品的不斷進步和進出口規模的提升，物流企業布局應及早規劃，加大科技投入。為了提高農產品跨境物流的運輸速度，提高其出口綜合水平，物流企業也可以獲得更多的收入。此外，通過在其他國家建立倉庫，可以提高物流效率。此外，由于農產品的特點，必須有方便的儲存和長時間的儲存。如果農產品的銷售更穩定，那么它就有更多的優勢，所以適合放在國外的倉庫里。如果企業的規模是中小型的，那么我們可以一起建立一個倉庫[15]。
農產品出口質量認證體系的4.2新疆完善跨境電商
對新疆政府機關來說，要注重跨境電子商務模式中各項指標的控制，建立科學的質量認證體系，形成優化的監督管理體系，并借助跨境電子商務平臺構建農產品檢驗檢疫標準，這需要符合國際標準的規定，并有效控制質量，從而降低貿易壁壘出現的概率。借助電子商務平臺，我們可以及時、全面地發布各國現行的農產品貿易體系。隨著農產品貿易壁壘的形式越來越多樣化，農產品貿易壁壘必須具有更好的質量。進一步鼓勵相關企業全面按照國際標準開展工作，形成自己獨特的質量標準體系，提高新疆農產品質量。提高農產品在新疆跨境電子商務“三品一標”模式中的出口份額。我們不僅要實行嚴格的質量控制，還要根據不同的質量對農產品的水平進行評估，減少同質化的惡意競爭[16]。
4.3保持用戶體驗并堅持消費
對消費者來說，如果用戶擁有良好的用戶體驗，那么價格比其他的還要高，他們能夠認同。新疆農產品出口跨越邊界有關的電子商務模式，如果要優化用戶體驗，不僅最大限度地提高物流效率，提升產品質量，同時也需要關注以下幾點：提高信息平臺的建設。要不斷優化物流信息平臺，使消費者明白，它可以幫助人們購買邦物流產品，與第三方平臺，使他們掌握正確的信息，繼續提高銷售后的質量。因為在其他國家的各種不同的因素，購房者有什么井蓋都存在，消費者在購買產品時一般都不會第一時間處理問題。在這個內容，我們能夠通過新疆跨境電子商務平臺的方式提供特定服務，并提高其他國家的用戶體驗，打造一個優質的服務平臺。這些都需要有豐富的專業經驗和英語水平的相關工作人員。在準備階段，新疆政府機構舉辦各類培訓活動，慢慢地硬開展跨境電子商務平臺的相關工作，為客戶解決遇到的所有問題，例如，如果賣方是必須要解決，你需要跟售后服務平臺的搭建有效的溝通，這除了為客戶提供便利的同時，也降低了運營商的壓力。在這個平臺上，能夠按照下出口企業的不同模式占據了成本的比例分攤。此外，在回報方面，對于確實需要返回該產品的最大回報的本地化，這將有很大的吸引力的客戶，所以可以通過建立海外倉庫的方式進行處理，從而使消費者能夠知道如何快速高效換貨和退貨。
4.4農產品出口企業要與時俱進，更新觀念
在“一帶一路”背景下，新疆政府應努力促進跨境電子商務農產品貿易的發展，從多個角度支持傳統農產品的更新和轉型，這主要體現在政策的制定上。對于出口企業來說，要提高網絡思維能力，重視跨國界電子商務的關鍵，加強信息化建設。在此前提下，我們需要結合世界范圍內的跨國界電子商務，最大限度地學習和理解網絡營銷方法。借助互聯網，可以收集不同的信息，提高產品的知名度，最大限度地尋找貿易機會，促進交易的實現。這不僅是為了提高互聯網思想的領先地位，也是為了更新舊品牌和產品概念。在這個電子商務平臺上，我們要更加注重與時俱進，與世界接軌，提高農產品質量，改善供應鏈，樹立良好的企業形象。
5案例研究 - 烏魯木齊，新疆為例
5.1新疆烏魯木齊農產品跨境電子商務銷售
在整個跨境電子商務企業中，烏魯木齊已成為重點城市，為農產品銷售提供了良好的平臺，開創了新的市場格局。由于“沿著一路，”續戰略的實施，重要的區域位置，讓電商有多種跨界發展。2014年，新疆與阿里巴巴集團通過友好協商達成協議并簽訂合同；2015年，唯品會也在該市場落戶并建立了區域運營總部；2016年，烏魯木齊引進豬八戒網他們都在試圖通過推廣跨境電子商務來拓展“13億市場”，而跨境電子商務主要針對新疆地區。據張瑞東介紹，由于霍爾果斯等地區對外貿服務的高度重視，新疆，特別是烏魯木齊，已成為貿易中心、人才中心和服務中心。烏魯木齊市政府也與其他領域建立了有效的合作關系。借助“政府主導、企業運作”的模式，努力構建高效的跨境電子商務公共服務平臺，促進相關產業的發展，提供便利，安全、公平的電子商務生態系統為新疆對外貿易找到了發展新疆國際貿易的最佳途徑。陳兵教授曾指出，烏魯木齊跨境電子商務有更多的發展機遇，可以不斷建設相關服務業，構建與新疆絲綢之路經濟帶重點地區完全一致的服務提供模式。在由于電力供應商的持續進步浙江，方面，電力供應商，以促進進步下游和上游業鏈，所以它會帶來上述效果[18]。
新疆烏魯木齊農產品跨境電子商務銷售存在的5.2大問題
（一）地方跨境電子商務平臺的發展落后。目前，中國成熟的跨境電子商務平臺是東方的一個自建平臺，如國際、敦煌、朗庭等。烏魯木齊地區跨境電子商務平臺越來越依賴于成熟的第三方平臺，發展緩慢。在運行過程中難以建立領先的電源，第三方跨邊界電子商務平臺具有有限的操作產品和較少的農產品銷售機會。外貿企業中小企業將發展在線跨境業務，但農產品企業占少數，其中一些農產品與傳統企業的思想結合在一起，在"一種方法"中，企業要發展農產品的跨境電子商務，仍然需要市政府的相關政策支持。
（2）缺乏本地跨境電商人才。新疆烏魯木齊，新疆首府的文化中心，按照“電子商務發展報告2014年新疆”的調查中，專業人士在新疆在2013年，超過70,000電子商務;年度培訓學院烏魯木齊電子商務人才2000余人;除了學校社會力量開展電子商務培訓也收獲了一定的成效。然而，相比于跨境電商行業，跨境電商和傳統產業，跨境電商需要的人才不僅需要掌握電子商務專業知識，而且外語的一個更高的水平，尤其是對中亞各國和俄羅斯少數民族語言;同時還需要有一定程度的國際貿易和國際商務知識和國際物流和國際結算業務的方式理解的;此外，有關國家的法律制度，以及文化政策必須有足夠的把握，它們可以使用和在其他國家的市場情況都了如指掌。在烏魯木齊而言，它有很多的專業知識，但在俄羅斯和中亞市場，復合型人才可以辦理上述業務也少[19]。
5.3新疆烏魯木齊市農產品跨境電子商務銷售現狀分析
結合烏魯木齊優勢產業，發展特色跨境電商..為了加快競爭優勢產業的發展，通過烏魯木齊強大的資源，建設更多的產業集群，這些都是基于目前的產業園區，重點擴大產品出口，發展跨境電子商務。此外，新疆首府烏魯木齊地處新疆中部，歐亞腹地，區位優越，打造具有新疆特色的跨境電商平臺..在出口時，有必要對其他國家的市場情況進行科學研究。根據當地特色農產品的產業優勢，更有效地構建自由品牌，對出口農產品的質量進行管理和監督，體現烏魯木齊技術機構的優勢，增強技術創新。
跨境電商的專業培訓體系的構建。在全球范圍內的跨境電子商務方面，他也正面臨著從過去的發展模式不同，有許多創新的特點，它也有專業人士了更高的要求。為了滿足日益增長的提高跨境電商人才需求，這需要政府，企業和三所大學共同合作。在政府層面上，良好的人才培養，人才掌握具體情況，還要建立專門的培訓學校和機構開展跨境電商學習，并幫助高校和企業能在一起的人員培訓。這兩家公司會說，能與大陸農產品，借調人才，或者派員工在技術和成功經驗，交流經驗，一些有經驗的跨國平臺的研究。大學水平，烏魯木齊有更多的高校，相關專業能夠規劃，創建科學的訓練計劃，為創新和創業人才的創業夢想提供了一個平臺。
6結論
任何一個國家或地區的發展都離不開市場的存在，特別是在經濟全球化的背景下。公開市場也暴露出前所未有的問題。“一帶一路”倡議的出臺和全面推廣，向越來越多的國家和地區開放了市場，跨境電子商務更加普及。因為“一帶一路”為新疆的發展開辟了新的舞臺。在“一帶一路”的背景下，新疆需要突出自身在國際市場上的優勢，準確定位自己的地位，并在自身的基礎上實現自身的價值。同時，在“一帶一路”倡議下，新疆產業結構的開放和升級也存在諸多問題。在新時期新的經濟發展環境下，新疆必須解放思想。推進農產品跨境電子商務，需要有國家的眼光和開放的胸懷。這樣才能在國際市場上獲得更多的農產品份額，在國際貿易中獲得更有利的地位。
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