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品牌廣告視覺元素扁平化 在電商中的應用研究
發布時間：2022-08-21 17:13
目 錄
摘要 I
Abstract II
第一章緒論 1
一、 課題研究的背景 1
二、 研究目的及意義 2
（一） 研究目的 2
（二） 研究意義 2
三、 國內外文獻綜述 3
（一） 國內研究現狀分析 3
（二） 國外研究現狀分析 4
四、 研究內容及方法 4
（一） 研究內容 4
（二） 研究方法 5
五、 創新之處 6
六、 研究框架 7
第二章電商中品牌廣告的現狀分析 8
一、 電商的現狀分析 8
（一） 電商的概述 8
（二） 電商品牌推存在的錯誤觀念 8
（三） 電商品牌的發展趨勢 10
二、 電商中品牌廣告的特點 11
（一） 多元化的表現形式 11
（二） 短暫的周期時效性 11
（三） 差異化的用戶體驗 12
三、 電商中品牌廣告視覺元素的場景設置 13
（一） 首頁視覺形象的呈現 13
（二） 活動大促頁的涌現 14
- I -
（三） 主圖的顯現 14
（四） 詳情頁的體現 15
（五） 海報設計的展現 15
第三章品牌廣告視覺元素扁平化分析 16
一、 扁平化風格的概述 16
（一） 扁平化風格的簡釋 16
（二） 扁平化風格的源起 16
（三） 扁平化風格的現狀 16
二、 品牌廣告視覺元素扁平化的表現研究 17
（一） 圖形元素的簡單化 17
（二） 字體元素的顯著化 18
（三） 色彩元素的氛圍化 19
（四） 版式布局的條理化 20
第四章品牌廣告視覺元素扁平化在電商廣告中的可行性分析 23
一、 扁平化風格在電商廣告中的優勢 23
（一） 色彩元素的醒目性 23
（二） 文字元素的層次性 25
（三） 圖形元素的簡潔性 26
二、 扁平化風格給電商用戶帶來的體驗 26
（一） 目標用戶的感官體驗 26
（二） 受眾群體的交互體驗 28
（三） 消費人群的情感體驗 28
三、 扁平化風格在電商廣告中的未來應用趨勢 29
（一） 從視覺語言看趨勢 29
（二） 從用戶體驗看趨勢 31
（三） 從時代發展看趨勢 32
（四） 從風格變遷看趨勢 33
四、 視覺元素扁平化在電商應用中的契合研究 33
（一） 迎合新時代鑒賞習慣的需求 33
（二） 提高閱讀效率的需求 34
（三） 提升用戶體驗度的需求 34
（四） 穩定企業維護成本的需求 35
- II -
第五章扁平化風格在“全粒益富”品牌電商廣告設計中的應用 36
一、 基于扁平化的“全粒益富”品牌場景設計規劃 36
（一） 目標消費人群定位分析 36
（二） 品牌形象扁平化的設計實踐 37
（三） 產品包裝扁平化的應用研究 38
二、 “全粒益富”天貓旗艦店扁平化視覺語言設定 39
（一） 企業店鋪品牌名稱和品牌宣傳特色文案 39
（二） 店鋪統一的色彩傾向和輔助色彩 40
（三） 店鋪與品牌相呼應的圖形及輔助圖形 41
（四） 品牌IP形象 41
三、 “全粒益富”天貓旗艦店品牌廣告視覺元素扁平化呈現 42
（一） 店鋪主圖設計 42
（二） 海報設計 42
（三） 店鋪首頁設計 43
（四） 店鋪詳情頁設計 45
（五） 優惠券設計 46
（六） 橫幅Banner圖 46
結論 47
參考文獻 48
攻讀碩士學位期間所發表的學術論文 51
哈爾濱師范大學學位論文原創性聲明 52
哈爾濱師范大學學位論文版權使用授權書 52
致謝 53
第一章 緒 論
隨著5G網絡時代的快速發展，電商行業熱寵到時代的浪潮中，現如今的人們 的生活條件、質量水平也隨之提升，對電商網絡購物市場的依賴也越來越明顯，客 戶群體也發展到了上到年邁的老人下至幾歲的兒童。企業想要做到最好并且在網 絡電商購物市場有一席之地，并成為網絡電商品牌的佼佼者，不僅需要有較高的產 品質量為基礎，也需要一套完善的購物服務視覺體系，而其中最重要的關鍵點就是 注重品牌廣告的宣傳地位。電商企業之間的競爭也象征性的從打造品牌形象轉變 到戰略層面，從而增強了電商品牌廣告視覺形象的對比。電商品牌廣告想要保持有 利的市場競爭優勢，需要企業重視品牌廣告的建立與推廣，達到有效的提升品牌地 位、促進產品銷售的目的。
通過品牌廣告視覺元素在電商中應用的實際案例分析、調查網上電商品牌企 業的實際情況，以及實地線下走訪企業考察，總結出品牌廣告視覺元素扁平化在電 商中的獨有特征、用戶體驗、未來發展，從而研究品牌廣告視覺元素扁平化在電商 中的應用可行性。
結合以上理論與實際案例數據進行實踐創作，自擬“全粒益富”電商健康輕食 食品品牌，進行品牌廣告視覺元素扁平化設計，具體結合品牌的經營理念、消費群 體、品牌定位等元素，運用視覺傳達設計下的扁平化相關知識結合電商品牌廣告中 的具體應用方法。打造良好的線上店鋪品牌廣告的用戶體驗。
一、課題研究的背景
用“熱門”一詞來表達近幾年來互聯網和電商行業的迅速發展應該大家最熟悉 不過了。現在很多商品購買的渠道都是來源于電商平臺或者電商帶貨主播。在競爭 強度逐漸變為激烈的情況下，對此引入品牌廣告視覺形象系統，這也是為了能夠更 好的順應5G快時代經濟發展的需求。一套完善的品牌視覺廣告早已成為提升品牌 綜合地位的重要組成元素和重要手段，現如今處于電子商務經濟的熱門浪潮中，電 商企業品牌廣告怎么發展才能在各行業對手中獨占鰲頭成為當下重要課題。本文 從電商品牌線上店鋪消費用戶的購物體驗角度為切入點探討品牌廣告視覺元素扁 平化在電商中的應用研究。首先，從理論上研究電商廣告的視覺元素，把視覺傳達 中扁平化風格的理論作為主支撐，進一步理解與補充現有的品牌廣告視覺元素扁
- 1 -
平化在電商的應用情況。將電商廣告中的視覺要素、特征、使用場景、設計要素等 進行主要研究學習對象，去探索它的設計專屬屬性與設計基本功能。從時代審美、 設計師設計工作效率、消費者使用體驗、企業維護成本等角度，分析品牌廣告視覺 元素扁平化出現在電商中的緣由。然后，對國內外電商品牌廣告視覺元素扁平化應 用情況去加以分析對比，能夠了解國內外電商品牌廣告扁平化的發展趨勢，觀察各 國各例的品牌廣告扁平化設計特征，分析他們的缺點與優點。最后，以實體電商" 全粒益富"健康輕食食品品牌視覺廣告為案列，以“為品牌而設計”為出發點，進 行短期內初步分析與整體策劃，并對“全粒益富” 品牌線上店鋪視覺廣告形象及 用戶體驗方面進行全面而系統化的設計。
二、研究目的及意義
（一）研究目的 電商之間的競爭日漸激烈、伴隨著時代的飛速發展、科技不斷的提高還有用戶 對藝術美的認知、基礎的設計效能已無法給予現代人對藝術美不斷變化的需求。試 圖在新型電子商務領域借以品牌廣告視覺元素扁平化設計抓住消費者的消費吸引 力，給商家帶來經濟利益最大化提高企業價值已經成為設計研究者的努力創新方 向。
扁平化設計是目前視覺傳達設計中常見的設計風格之一。扁平化設計是一種 基于擬物化設計風格的簡單而不簡單的視覺層次呈現過程，也是一種通過層次化、 邏輯化的合理、簡化的信息設計形式。因此，品牌廣告視覺元素扁平化設計的核心 品牌廣告的視覺元素是設計師層級結構和邏輯上劃分品牌廣告信息視覺敏感取得 全面、均衡的表示方法，以進一步提高用戶體驗舒適的移動電子商務購物。
（二）研究意義
本文通過在國內外電商品牌廣告的視覺元素扁平化設計的分析等研究成果的 基礎上整合，對電商品牌廣告視覺元素設計的目前狀況進行了詳細且較為深入的 研究探討，梳理并分析了移動電商品牌廣告的視覺元素、使用場景、設計要素。通 過學習視覺傳達設計下的扁平化相關知識，結合品牌廣告視覺元素，基于用戶視角 的感官體驗、操作體驗、情感體驗為主導的、具有良好價值的品牌廣告設計，是對 電商品牌視覺形象的樹立、品牌認知度的提高方面都有所幫助。深入了在移動電商 環境下品牌廣告視覺元素扁平化理念的最佳視覺均衡呈現形式，給電商廣告范圍 內的理論和實踐項目研究提供了重要理論和實踐依據，并且指導社會實踐活動，通 過扁平化設計的視覺體驗達到提高終端效應的目的。
- 2 -
縱觀國內外學者對于電商品牌廣告的視覺元素扁平化理念的研究，對于扁平 化概念的解釋較多，闡述扁平化固有的簡易性特殊屬性，然而在創新創意方面的研 究較少。本文將利用好這一空缺點，在如今比較熱寵的“電商品牌廣告”視覺元素 與“扁平化”風格理念進行創意融合，對自有品牌廣告進行設計視覺、體驗、感情 等方面的深入挖掘、對視覺傳達設計下的“扁平化”視覺圖形元素進行圖形提取與 再設計、并分析梳理了品牌廣告視覺元素“扁平化”在電子商務中的應用場景，創 造性地提出了“為品牌設計”的創意理念。歸納出品牌廣告視覺元素扁平化在店鋪 視覺廣告更具簡潔清晰的表現力，能夠達成良好的產品信息宣傳與購物視覺體驗、 操作體驗、感情體驗，符合現代電商行業受眾者的電商購物體驗，這就是本論文的 研究價值之處。
三、國內外文獻綜述
（一）國內研究現狀分析 市面上關于電商品牌廣告視覺元素扁平化設計的書有很多，但主要分為兩個 方向，一是以軟件教學為主要內容的，例如 Photoshop、Dreamware 軟件的實踐技 巧等；二是以電商APP界面設計為主要內容的，屬于UI設計層面的探討。關于移 動電商廣告設計領域的書籍則多半從運營策略的角度進行闡述。金景文化編著 Hi 扁平化Photoshop扁平化用戶界面設計教程這本書針對扁平化設計風格，從扁平化 的設計思想出發，詳細講解了扁平化風格的圖標設計、手機界面設計、網頁界面設 計的設計思路與方法，全面介紹了扁平化的理論知識，以及具體案例的制作方法。 能把移動電商與品牌廣告結合研究的文章，僅僅搜索到 1 篇碩士論文，其中何靖 君 1[1]研究的是“孟菲斯”風格在移動電商廣告設計中的應用研究，還有許多期刊 論文，例如趙安的《扁平化風格在線上商店的視覺設計應用》、易巧的《扁平化風 格在跨境電商視覺中的應用》、呂峰、孫英秀的《基于交互界面的扁平化風格視覺 元素研究》、孫冰潔的《移動端電商廣告設計研究》等等主要是從移動端電商廣告 需求的角度進行探討，分析移動端電商廣告的特征，偏向于電商廣告的市場調研， 很少側重于研究具體通過設計手法對廣告視覺設計應用。扁平化設計理念能夠為 受眾營造簡潔明了的視覺效果，避免受眾在信息檢索過程中受視覺繁雜冗余因素 影響而產生疲勞感，帶給受眾更為舒適且簡單的操作體驗，從而促進品牌轉化率的 提升。從這一角度上來說，將品牌廣告視覺元素扁平化相結合，是品牌電商廣告必 然發展趨勢之一。
[1]何靖君.“孟菲斯”風格在移動電商廣告設計中的應用研究[D].廣州大學，2019.
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題名 作者 來源 發表時間 數據庫 披引下載
"孟菲斷”風格在移動電克廣行設計中的應用研究 何逐君 廣州大學 2019-05-01 221
移動電簡廣舌的視覺設計研究 何靖君 藝術品鑒 2019-02-20 10
圖 1-1 國內研究現狀圖
Figure 1-1 Nongfu Shanquan packaging
（圖片1-1來源：中國知網圖片）
（二）國外研究現狀分析
許在互聯網平臺方面，Carrie Cousins發表了一篇《Principle of Flat Design》的文章，概括總結了扁平化設計風格的設計原則概括為5點，拒絕特效、 僅使用簡單的元素、注重排版、極簡主義、準扁平化設計，得到業界的廣泛認可并 已被翻譯成中文，名為《扁平化設計五大原則》。 [1]
微軟公司于2010年 10 月 11日晚上9 點 30 分正式發布了智能手機操作系統 Windows phone⑵，（后更名為Windows UI）界面設計語言一同問世，2012年10月 26 日，因微軟 Windows8 系統的推出而引起業界的注意，而它的流行卻是在 2013 年 9 月 18 日蘋果公司正式推出的手機和平板電腦操作系統一 iOS7 之后。與扁平 化設計風格相關的研究和評議大多緣起于 Windows8 系統的誕生，在 iOS7 系統推 出后達到高潮，由于起步比較晚，權威性文獻不多。
四、研究內容及方法
（一）研究內容
本論文主要圍繞著品牌廣告視覺元素扁平化在電商中的應用進行研究。首先 通過閱讀文獻和網上大量資料找出視覺傳達設計下的扁平化的概念、源起及今年 發展看扁平化風格的趨勢，同時對品牌廣告視覺元素扁平化設計理念、元素符號的 相關理論研究、符號的提取，電商品牌廣告的創新等概念進行梳理，品牌廣告視覺 元素在電商中強調字體、注重色彩應用、強調排版布局的設計原則，還需要符合時 代審美的需求、提高設計效率、消費者使用效率、企業維護成本等等。
其次通過品牌廣告元素扁平化在電商中的應用的實際案例分析調查網上移動 電商的實際情況，以及實地線下走訪企業考察，總結出扁平化設計在電商品牌視覺 形象中的獨有特征、用戶體驗、未來發展趨勢。 [ 黃濤.扁平化界面設計的符號學研究[D].廣州大學西南交通大學，2019.] [ 胡崧.張晶，徐曄編著Dreamweaver CC中文版從入門到精通[M]沖國青年岀版社，2014.
- 4 -]
通過以上理論與實際案例數據進行實踐創作，自擬“全粒益富”天貓旗艦店品 牌視覺廣告設計，具體結合品牌的經營理念、消費群體、品牌定位等元素，打造良 好的移動電商品牌線上運營的用戶體驗。
（二）研究方法 本文以品牌廣告視覺元素扁平化在電商中的應用研究為對象，并通過文獻研 究法、個案研究法、經驗總結法、觀察法、功能分析法、市場調研法等方式對整理 與調查的資料進行了整體分析。閱讀瀏覽大量的文獻資料和網上案例與社會實踐 項目為基礎，進行按照風格進行分檔歸類，并通過圖書館、檔案管、中國知網查閱 相關扁平化的理論知識、電商品牌店鋪線上調研、實地電商企業走訪等方式進一步 獲得企業相關資料，為本文研究方向做下良好的鋪墊，使研究方案變得內容豐富和 理論充實。
（1）文獻研究法 通過對品牌廣告視覺元素扁平化在電商應用的相關文獻研究，總結出品牌廣 告視覺元素“扁平化”的特點，探索品牌廣告視覺元素扁平化在電商中的新應用形 式。同時分析品牌廣告的視覺要素的特征、使用場景、設計要點，在電商品牌廣告 與“扁平化”風格相互滲透，從而通過加入了扁平化風格的基礎上對電商品牌廣告 視覺形象設計進行“質”的突破。
（2）個案研究法 依據前期積累的理論依據，結合分析觀察已有的典型案例與自身近些年從事 電商品牌廣告的社會實踐項目，以“全粒益富”品牌為例進行移動電商品牌視覺形 象扁平化設計實踐活動，為這一論點提供堅實的實踐依據。
（3）經驗總結法 經驗總結法是通過品牌廣告視覺元素在電商中實踐活動中的實際發生的情況， 來辨識與溝通學習，將其層級化、理論化、系統化，并轉化成為經驗的一種工藝方 法。總結法是人類歷史上最早出現的也是被沿用到至今的，比較有效的領導方法之 一。將收集到的品牌廣告扁平化設計理念作品和電商品牌視覺形象案例進行歸類、 區分、對比，對其分析出來結果，有選擇地使用在本文中。
（4）觀察法 通過對競爭品牌的認知和評價，做出差異化的創新點，如何讓受眾在 7 秒內 獲取重要圖文信息目標，形成了扁平化設計的觀點。通過觀察法，擴大人們的感性 認知，引導快讀閱讀。
（5）功能分析法
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功能分析法是社會科學用來分析品牌廣告視覺元素在電商視覺應用研究現象 的一種方法，通過說明社會消費者的用戶體驗現象去分析是否滿足消費者的真正 需求。
（6）市場調研法
市場調研法是以市場調研為依據加以導入，尤其有關“電商中品牌廣告的現狀 分析”更應該重點建立在市場調研的基礎上，通過調查與分析現有的行業市場應用 情況，更好的把握品牌廣告視覺元素扁平化在電商中的更多應用可能性。
五、創新之處
本文的創新之處是合理運用品牌廣告視覺元素扁平化在電商中的用戶體驗， 分別為感官體驗、操作體驗、情感體驗，另外還通過扁平化設計岀現在電商品牌廣 告中的緣由去分析未來的發展趨勢，分別從時代審美、提高設計效率、消費者使用 效率、企業維護成本的角度去詮釋，通過新穎的體驗觀念、憑借特立獨行思維方式 發掘移動電商品牌具有與人不同的特征，樹立鮮明的形象并注以全新的內涵，打造 品牌由內而外的獨特性，利用消費者對新鮮事物的好奇心理，吸引用戶并為其消費 的欲望。以“為品牌而設計”岀發點，獨特的扁平化視覺語言設定可以使生動化、 情感化成為品牌的特色，有利于品牌與用戶進行情感上的溝通，促進用戶對品牌的 認同感和信任感。
六、研究框架
圖 1-2 框架思維圖
Figure1-2 Frame mind map
圖片1-2 來源：筆者電腦自繪）
第二章 電商中品牌廣告的現狀分析
電商廣告是以移動互聯網作為主要傳播媒介，運用圖片圖像、文字文案、小視 頻或多媒體的方式去進行商品、服務、觀念等具有商業特征信息的傳播活動形式。
品牌廣告是大眾消費者對企業公司最先接觸、最直接的感知形式。是消費者對 企業識別的最表層表現，廣告無處不在。由于5G時代發展，電商廣告頻頻出現在 大眾消費者的視野里，新時代下人類忙于社會生存，在努力工作和拼搏事業的時期， 很少有時間去線下實體商店購物消費，淘寶、天貓、京東等各類線上購物APP獲得 人們的青睞，可以在去上班的路上、等電梯、午間放松休息或者吃飯聊天時，很便 捷的可以滿足你所需求的物品，配送的時效也是非常快的，對于忙碌的人來說，起 到了關鍵性作用。
成功的電商品牌都有完善的品牌廣告視覺體系，也是該電商企業特色和企業 文化的一種表達，一些電商不斷更新形象以符合企業現在的需求，由此可見，一套 富有生命力的電商品牌廣告的意義非常重大。
一、電商的現狀分析
（一）電商的概述
1996年，IBM[ 國際商業機器公司或萬國商業機器公司，簡稱 IBM（International Business Machines Corporation）。
- 8 -]初次明確指出了電子商務的界定。電子商務是一種新式的商務 洽談。依靠大數據技術，可以與時俱進商品銷售方法，解決不對稱地理環境下顧客 與公司中間的交易市場，進行交易的生產經營。電子商務的發展趨向經歷了五個階 段：電子商務的正中間階段、互聯網技術信息科技公示階段、電子商務的萌芽期階 段、電子商務的總體階段和智能化電子商務階段。但中國的電子商務始于上世紀90 時代。直到 1998年，中國電子商務從第一筆取得成功的網絡交易進到發展趨向階 段。現階段，中國電子商務市場銷售早已變成全世界電子商務演出舞臺上的一顆新 秀，展現出迅速進步的趨勢。伴隨著移動互聯網的普遍使用和顧客傳統式買東西意 識的更改，電子商務在我們的日常生活中常常能夠看見，網上購物早已成為了群眾 的關鍵交易方式之一。
二）電商品牌推存在的錯誤觀念
對于電商品牌來說，不能僅依賴于用戶流量或者小部分忠誠度來與消費者建 立客戶關系，要花心思去研究做什么樣的品牌視覺營銷才能留在消費者心中形成 良好的品牌認知度。所以，我們在做電商品牌廣告營銷時候，要盡量避免以下的誤 區理解：
1．產品銷售量=品牌
品牌打造是需要長期努力、不斷改善提升的一個長久戰，在此過程中，品牌廣 告形象的塑立和店鋪的產品銷售量這兩個實物要區分理解。在大環境市場中，現存 許多品牌都會有 “產品銷售量=品牌”的錯誤概念意識，只有那些具有實力的品牌 社會價值與各消費群體的認可度、才能勉強算為品牌。 2．搞大促活動定會帶來購買力
許多品牌企業商家是這么認為的，在中國只要有節日就會產生拜訪好友送禮 物的情節，每逢各種節日通過產品促銷折扣去推動消費者消費，但是真實的現狀并 不是想象的這么簡單。產品促銷活動與消費者購買力兩者并不是絕對關系的，恰好 某個促銷產品可能是她需要的，順帶碰到促銷活動就被買下，但是不得不承認還是 會存在大部分人群是為了搞活動來購買的。還有些消費者用戶去購買是自身一直 使用，達到了一定的認可。現階段，一些電子商務遭遇的問題是她們高度重視準確 性。一旦發覺消費者把某件物品放入購物車，很可能會逐漸發布廣告，進而產生銷 售總額，但這也是臨時的買賣，沒法保持它們的長期性關聯。 3．盲目追求熱點話題
假如能利用熱點提升知名度和銷售總額就好了，但盲目跟風追求完美熱點并 不是恰當的挑選。借熱點營銷推廣的前提條件是企業品牌要尋找與這一熱點的內 在聯系，而不是把2 個硬因素結合在一起，單純是為了更好地提高優越感。 4．用新的思維來改變世界
在經濟增長和生活水平下，顧客對產品的挑選慢慢轉移到服務項目，店家在營 銷推廣時要了解，顧客買東西是一個繁雜的全過程，而不是只靠產品劃算來選購。 因而，在市場營銷策劃中，品牌商一方面要依據主題轉化成內容，另一方面還要對 電子商務產品開展相對應的折扣，才可以做到立體式實際效果。 5．內在物質為王
節假日是店家開展網絡營銷的最聚集的環節。由于在指定的時間消費者的確 非常容易造成更高的要求。怎樣能有效果的進行活動營銷，那就必須得造就場景。
最先要考慮到的是店家的商品、類型和節假日相互關系。品牌推廣必須設計方 案場景，但場景與消費者的日常生活、這段時間的心情及其一些個人行為有關。從 主題方面看來，品牌要考慮到能不能輸出相關產品的內容，而不是為了迎合節假日
來做，但最重要的是最后怎樣吸引住消費者的共鳴點和關心。
6．走程序流程
品牌打折優惠的許多手段都非常簡單，但營銷推廣大量的是對顧客市場需求 的融合。店家對于此事必須有一個長久的整體規劃，在實行的歷程中，方式和手段 要靈便變動和調節。不會改變的是商品品牌使用價值的表述。
品牌在銷售中注重玩法，戰略確實很重要，能產生銷售量。可是那樣賣的僅僅 商品，品牌和客戶中間沒有高粘性。怎樣把客戶的粘性、認知度和執行力結合在一 起，才算是品牌應當長期性勤奮的方位。
（三）電商品牌的發展趨勢
當一個事情在飛速發展，并有機會變成以后的主要發展趨勢時，就非常值得特 別關心。伴隨著科技的迅速發展趨勢，電子商務企業的新項目區域和發展模式也在 持續演化和自主創新，在我國經濟生活中的比重也在持續升高。在日益強勁的電子 商務市場環境下，為了更好地解決迅速改變的銷售市場、持續變動的用戶需求和日 益提升的市場競爭工作壓力，電子商務企業愈來愈高度重視品牌廣告對電子商務 品牌建設的重要性。如何獲得大品牌的名氣，搶占先機，在電子商務交易銷售市場 占有一席之地，是全部電子商務企業遭遇的關鍵問題。電商行業影響力已經飆漲。 電商企業能不能更改設計理念，是其順利的重要。恰當捕獲和掌握用戶需求是電子 商務企業獲得銷售市場的必需方式。更改舊的品牌建設觀念，剖析知名電商平臺的 受眾和經典案例，精確定位網址視覺效果企業形象和受眾滿意率高的網址轉換率。
現階段不一樣電商品牌的廣告創意設計方式差別非常大。視覺設計的基本元 素早已不能滿足日益增長的市場需求。現階段電商品牌廣告視覺方案設計的職責 權限更為優化，科學研究也更為深層次。除此之外，愈來愈多的電商品牌企業更改 了對知名品牌視覺企業形象的了解，漸漸地更改了本來優良的視覺方案設計，漸漸 地分裂出視覺方案設計的大模塊。依據電商系統視覺營銷推廣的基礎理論體系管 理，挖掘顧客的消費觀和視覺要求，依據行業趨勢和潮流趨勢的發展趨向，為移動 電商視覺營銷推廣新階段的營銷推廣作出勤奮。
伴隨著市場環境的持續蛻變和新工藝的科技創新，電子商務企業的關鍵也將 產生轉移。用戶感受科研的要點是剖析用戶的購買個人行為，加強對用戶視覺認知 能力規范的科研，將電商平臺廣告創意設計的視覺營銷理論與消費行為有機結合， 勤奮為用戶給予更便捷的視覺享有和購物感受。除此之外，移動電商十分重視用戶 視覺與知名品牌感的融合，慢慢高度重視用戶視覺與品牌形象設計的融合，以用戶 視覺與知名品牌感的結合為核心。
二、電商中品牌廣告的特點
（一）多元化的表現形式 電商中品牌廣告通常是由文字、圖片、聲音影像、視頻動畫等視覺元素構成的， 隨著互聯網發展空間領域不斷壯大，均向一些社交軟件、短視頻、直播帶貨等領域 滲透延展，電商廣告具有多元化的特征，例如：垂直搜索廣告、Html5廣告、移動 APP 廣告等表現形式。在品牌廣告的投放方式上，并不是單單使用于某個電商 APP 內部，在社交軟件平臺、娛樂平臺上等其它類型的 APP 應用中均可投放，同時，我 們也能從地鐵廣告、公交廣告等其它展示宣傳廣告渠道上看到電商相關的廣告，如 青島啤酒攜手天貓超市進行活動的天貓全球狂歡購十周年地鐵站燈箱投放的
圖 2-1 青島啤酒地鐵燈箱
Figure 2-1 Qingdao beer subway light box
（圖片2-1來源：筆者設計工作原稿）
隨著各大電商平臺不斷加速線下整合，電商平臺業務在不斷的向各個領域擴 大領域應用，面對領域的差異性進行有目的一對一的品牌廣告設計，企業利用線上 用戶大數據對用戶喜好信息進行分析，采取多方案多風格的廣告形式，精準的去抓 住目標用戶的真實需求，這種大方向的轉變必然是電商品牌廣告行業的正確發展 趨勢。
（二）短暫的周期時效性
電商廣告一般都是處于短暫有效功能的一種廣告傳播方式，傳統廣告是有固 定的時間、版面位置的使用限制、投放時間的把控，廣告生命周期較長。而電商品 牌廣告的發布是根據各大活動安排時間進行隨時調整信息狀態，有效控制活動的 局面，電商品牌廣告往往跟隨著時間節點、活動大促、故事情節、熱點話題等角度 不斷進行循序漸進的投放，用戶的興趣點與專注度也在不斷的轉換，造成非常淺薄 的印象。導致現在的用戶呈現出群體極大差異化的趨勢，因此在廣告的創新與策劃
- 11 -
設計上，需要更好的做到高水準質量的設計效果。在品牌廣告購物場景中，用戶的 查看時間都是零零碎碎的，隨時都可以停止或者進行查看瀏覽，所以用戶查看廣告 的每一個瞬間都是十分重要的，品牌廣告的視覺呈現要減少不必要的裝飾，用最短 時間做最有效率的事，通過幾秒的視覺印象，讓用戶在短時間內產生好感，促成下 單率。
（三）差異化的用戶體驗
1．使用狀態的差異
傳統品牌廣告與電商品牌廣告在使用時間、使用場合上明顯的區別。（見圖 2- 2）傳統廣告通常在固定場所，如商場、超市、公交站、網吧等，傳遞形式較為簡 約，可讀性較強，傳播方式較直接；電商品牌廣告則呈現出便利化，可移動化使用 條件，例如，在等車的狀態，健身休息，下班后的空閑等等，這些都屬于用戶的碎 片化時間。要做到線上品牌廣告設計需要在用戶感知上做到層級的簡化，做到交互 體驗的便利性，特別是在信息碎片化、多平臺、多產品屏幕尺寸的時代，只有把界 面的層級結構做到簡潔化、清晰化才能適應現在用戶的使用限制。
圖 2-2 傳統廣告與電商廣告使用區別
Figure 2-2 Traditional advertising and e-commerce advertising use difference
(圖片2-2來源：筆者電腦自繪)
2．交互方式的差異
用戶在進行電商網絡購物體驗時，移動端與 PC 端交互體驗方式會有所區別， PC 端通過操作鼠標和鍵盤瀏覽網頁，在電腦屏幕前完成瀏覽、收集、購買、支付 等一系列購物行為。操作的點擊率比較穩定。與在移動設備上的購物體驗相比，瀏 覽和查看廣告的主要方式是用手指觸摸屏幕，如點擊、上下滑動、放大和縮小、旋 轉等。但由于設備體積較小，手指操作的準確性稍差，容易產生錯誤的手操作。同 時，用戶在用手指操作時，觸摸屏存在一定的盲區，手指或手掌會遮擋部分屏幕顯
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示，造成觀看缺陷。在研究電商品牌的廣告設計和投放時，要充 分考慮不同設備下交互模式的差異，不斷創造便捷的交互操作模 式，以加深用戶的參與度和推廣。
3．呈現方式的差異
傳統式廣告一般在平板電腦上多以全屏表明，在手機上多以 堅屏表明，不一樣屏幕規格會導致用戶的視覺效果體會、訪問習 慣性、操作步驟不一樣，廣告表達形式變化較小。次之，移動設 備的屏幕容積尺寸與 PC 端大不一樣，臺式電腦和筆記本的屏幕 大多數超過 13 英寸，移動設備的一般屏幕規格為 2.8 英寸至 10.1 英寸，傳統 PC 端的廣告往往信息量較大，內容相對于更多 更豐富，畫面信息的布局方式更靈活分布排版。但是現在是以手 機為主要通訊設備的時代，一個小小的手機可以滿足正常日常生 活的使用，因為屏幕容積小，廣告信息的表達方式必須簡單化和 細分化，廣告信息太多，就要根據大量的網頁頁面和頁面跳轉進 行信息的傳送。品牌電商廣告設計要考慮到不一樣的呈現方式， 但與傳統品牌廣告設計對比，在設計過程中大量的是考慮到不一 樣設備呈現的特點，電商品牌廣告根據品牌的需求更快速、便捷、 靈敏的設計出具有該品牌特征下的各種不同呈現方式。例如，實 例在展現廣告信息的與此同時，也要考慮到頁面跳轉造成的客戶 外流問題。因而，電商中廣告設計過程時要重視單屏幕的信息傳 送工作能力，盡量避免跨頁和跳轉，防止不斷切換造成的客戶外 流。
三、電商中品牌廣告視覺元素的場景設置
（一）首頁視覺形象的呈現
一例完美的電商品牌廣告視覺
以及色彩的應用，舍棄復雜形式的 的裝飾，將頁面功能的本質凸現出來，頁面功能的主要分區以抽象化圖形和色塊為 主要表現形式，讓電商用戶在進行頁面瀏覽時能夠直接清晰地接收信息，避免了花
- 13 - 費大量的時間和精力。同時，通過極其簡化的圖形設計和鮮艷的色彩，可以更好地 展示頁面上產品的特性和專屬性能。
1．Banner
banner（見圖2-3）是放在頁面上相當于一個公示欄，是可以點擊跳轉到相應的 活動頁面。它可以傳遞信息，也可以提示用戶“點擊”此活動鏈接。 2．活動區
活動區（見圖 2-3）通常以展示優惠券、店鋪或者平臺滿減活動、抽獎小游戲、 邀請好友送禮、等等其他用戶互動活動等。優惠券是每個電商促銷活動環節中必不 可缺的一項，用戶都是奔著這些店鋪福利來促進消費的。對于品牌店鋪來說，優惠 卷的領取率、使用率是與產品銷售數量呈正比存在的，所以優惠卷設計通常設計成 一個醒目夸張的、以突出優惠券功能性為主的按鈕設計。通常放置較為核心的信息， 例如：滿減金額、點擊領取，其他輔助信息適當縮小放置，要做到在不看詳細信息 的時候，就會一眼識別出優惠券，并進行領取。
3．樓層區
樓層區（見圖 2-3）是頁面從上至下的一個較長的板塊，好比那商超的貨架，店 鋪主推產品放在較為醒目的前幾屏黃金位置，位置靠前的產品有優先被瀏覽的優勢， 通常店鋪頁面會展示許多商品，用戶的耐心是不可控制的，位置偏后的往往被 忽略，主推款或者店鋪爆款通常側重把優惠利益點、贈品信息、產品賣點、文案做 夸大處理等等，分成等級層次展示給用戶。適當做一些創意排版，但是還是保持統 一風格中做細微的變化，這樣才能控制好整個畫面效果。
4．頁尾
店鋪頁（見圖 2-3）尾經常會設置返回頂部的提示按鈕，方便用戶回到頂部，有 的店家還有放置一些售后服務、品牌經營理念等等。
（二）活動大促頁的涌現
各個階段大促活動是品牌企業的工作重點內容，通過精心的廣告視覺元素設 計提及大促視覺效果，活動大促頁面往往要考慮到活動節日氛圍、品牌風格與頁面 整體邏輯。
（三）主圖的顯現
產品主圖（見圖 2-4）可以說是商家與商家之間的進行對比最激烈的，當用戶瀏 覽購物界面時，他們首先看到的是產品的主圖片，只有主圖做的夠搶眼和有吸引力， 才會刺激用戶點擊進去，去瀏覽產品和查看店鋪其他產品，在設計與營造店鋪商品 主圖圖片時，可以根據品牌形象風格與活動氛圍對圖片采取不同風格設計到產品主圖與其他店鋪圖片產生強烈對比的作用，使自家的店鋪商品的展示圖片 更有吸引性。
（四）詳情頁的體現 詳情頁是對產品進行各方面做的詳細介紹，對用戶的購買行為產生直接的影 響。優秀的詳情頁會給帶給用戶更流暢的視覺體驗、更直觀展示產品主要信息、賣 點、亮點等等，也有助于提升交易的達成率。在設計與策劃過程中，我們第一點需 要考慮的是將產品的特色信息用最簡潔直觀的視覺元素展現出來，其次才是考慮 到頁面的美觀性。往往商品的信息內容偏多，需要歸納整理有效的精簡文案，盡量 展示主要特點，要控制好詳情頁的展示屏數，減少用戶查看時產生視覺疲勞。其次 產品詳細內容呈現的邏輯順序很重要，多站在用戶的角度出發，為用戶考慮到每一 屏的內容的合理安排。
（五）海報設計的展現
產品海報（見圖 2-5）是最基本的傳遞產品信息的途徑，在海報設計中有很多表 現手法，可以通過圖片與色彩視覺元素去營造畫面的視覺沖擊力，設置醒目突出且 精要的文案元素做為產品所展示的主要訴求點，通過不同的版式藝術效果，抓取用 戶的購買欲望。
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