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農產品社會化電商運營模式研究
發布時間：2019-11-09 10:22
電子商務發展的現階段已進入第三代，隨著電子商務的發展，人們的購物行為和消費觀念也在不斷變化，電子商務發展所依賴的載體也在不斷變化。電子商務的建立和發展不僅是基于人們對網絡購物商的信任，也是基于網絡購物平臺的載體。它基于人與人之間的信任和網絡社區之間的關系。在網絡消費過程中，人們往往會信任自己的社交網絡關系、網上購物共享或朋友推薦等。他們將以這種方式來判斷他們在網上商店選擇的商品的質量和商店口碑的質量。電子商務3.0發展到第三階段，是一種與前兩個電子商務階段不同的具有社會化特征的新型電子商務。傳統電子商務以商品為核心，以促銷為主，注重貨架經營管理。在此基礎上，隨著互聯網的飛速發展，如何抓住這一科技發展的機遇，在電子商務3.0發展的背景下，改變傳統的農產品銷售模式，拓寬農產品銷售渠道，增加農產品銷售量是當前一個重大的現實問題。由于農產品的多樣性，不同類型的農產品需要采用不同的電子商務方式。因此，如何充分利用當前第三階段具有社會化性質的農產品銷售電子商務是值得探索的。本文在電子商務3.0的發展階段和現狀的基礎上，以茶葉為例，分析了利用社會化電子商務進行農產品銷售和經營的現狀，探討了如何將農產品與社會化電子商務的新電子商務模式相結合，以及如何運作和發展農產品電子商務。
一、緒 論
（A）背景與意義
農產品電子商務的發展在一定程度上依賴于互聯網的發展，互聯網給我們帶來的主要是信息交流。目前，人們可以通過互聯網發送和接收信息，與人們的交流不再受到時間和空間的限制。2018年1月12日，“2018年中國互聯網發展報告”介紹了近年來互聯網產業的發展狀況以及未來的發展趨勢。報告內容表明，我國互聯網普及率逐年上升，網民規模巨大，電子商務發展迅速。
現階段，農產品電子商務是在政府的支持下，在傳統農業的不斷變革和傳統農業的升級的支持下，在農業與互聯網相結合的條件下形成的。農產品電子商務是以農產品為基礎，借助網絡信息的交流，進行農產品的網絡營銷，通過網絡完成支付和物流。盡管有了網絡系統和相關技術的支持，但由于網站信息不對稱，網站環境不協調，到目前為止，大多數農產品網站還沒有形成完整的規模。在農產品電子商務的發展中，經常會出現七個問題，包括信息不對稱問題，如圖1-3所示：
在農業問題圖1-3電子商務的發展（來源：托比網）
詳細的來說，農產品的特點不是統一的，它們具有很強的個性化并且差異性也很大。生活在這個互聯網和信息爆炸的時代，農產品電子商務運營模式有很多種，我們應該用什么樣的模式并且才可適用于不同農產品電子商務模式，這是一個值得大家探討的問題。以茶產品為例，現如今，中國人大部分已經將喝茶作為了一種生活習慣，在社會生活中，茶產品可以作為健康飲品也可以作為精神飲品，成為人們生活不可或缺的一部分，不斷提升的國民消費水平，也使茶產品的銷售越來越廣泛。有關數據顯示，中國有4.68億人作為飲茶消費者，且每人每年有950克的茶葉消費量。我國經濟日益增長，人民的生活水平也不斷提高，茶產業在未來有著巨大的市場空間。但是由于傳統的交易方式，貨物流通渠道單一，不利于大市場的發展，電子商務恰好可以解決這些問題。對傳統的交易方式轉型，使網絡營銷成為發展的“引擎”。從2015年開始，互聯網的快速發展已經使傳統消費市場大有改觀，并使電商運行模式在很大程度上得到了普及，使其模式邁向社會化。本次研究課題，依據自我認識和理解，通過茶產品專賣電商平臺——第一茶葉網在開展和建設電子商務路上遇到的問題，來研究我國的農產品電商模式的現狀，并未農產品在以后可以實現移動化和社會化提出合理有效意見。這將有助于我國在未來的發展中，可是使農產品盡早移動化，社會化。
(二)有關概念的定義
1.社會化電子商務
社會電子商務是移動互聯網發展過程中傳統電子商務的變革.社交電子商務是用戶在網絡上的社交網絡，如微博、微信、QQ等社交網絡。國外學者認為，電子商務的社會化是通過電子商務的環境，利用社交媒體的優勢來銷售和服務相關產品。在我國，社會化電子商務是一種全新的電子商務模式，信息可以通過社交媒體自由傳播，用戶可以自主、自由地決定內容的生成。新的社會化電子商務模式與傳統的貨架式電子商務運作模式完全不同，它不作為促銷手段，而是以商品為營銷核心。社會化電子商務打破了傳統的銷售模式，使商家可以隨時隨地銷售產品。我們將依靠移動互聯網的發展，使商品具有一種現成的、開放的、精確的營銷模式，即社會化電子商務。
2、農產品網絡營銷
我們將以市場對農產品價格通過網絡技術，供求信息收集和傳播等營銷手段稱為農產品的網絡營銷交易。而在與互聯網相關的計算機信息網絡技術的營銷過程中的援助，通過生產，物流和儲存新的網絡線下的農產品，農產品的網上交易平臺，開拓營銷渠道。和銷售網絡，本地農產品擴大知名度，加強與用戶的關系，從而推動未來的銷售市場。真正的需求和農產品供給運營商能夠有效地通過及時網絡了解當前市場，以及最新的產品價格信息，操作人員可以直接在網絡平臺進行網上交易，及時，方便快捷更市場需求面廣泛，實質性的解決方案銷售農產品。
(三)國內外研究現狀
1.社會化電子商務研究
哈里斯L“丹尼斯·C（2011）的研究發現，互聯網技術的飛速發展可以有效地促進社會化電子商務的形成。但Deboudt花瓣（2017）認為，電子商務的發展是從社會互動的社交媒體密不可分，社會發展的可擴展奠定電子商務發展的基礎，是主要的核心。覺亮飛（2018），以社會化電子商務做了技術分析，互聯網信息傳輸，從PC端移動之前轉移的發展晚成現在結束。在社會化電子商務的發展，從個人信息逐漸轉移到組時代的關系，從而使消費者和營銷繼續收了起來。欒世瑞（2018）等認為，電子商務，社會融合的社會化電子商務電商的用戶和網絡技術之間的相互作用，以及。趙路陽（2018）認為，社會化電子商務的描述應該是更直接的，它是利用互聯網技術的不斷發展，并通過其社會自我生成的網絡發布內容，因此網絡平臺等電子商務模式用戶購買相關產品，服務地方的經驗，提出的問題。章須眉（2017年）和其他電力供應商的社會問卷調查和網絡消費展的研究，社會模式下的電子商務，朋友建議，逛街的朋友之間的信息和相互信任，都將對消費者產生影響。
2.關于農產品電商的研究
Ligia Noronha(2014)提出了農業電子商務網絡營銷供應鏈的構建問題，認為供應鏈的管理和維護是農業電子商務營銷的重要環節，同時也控制著營銷數據的來源和相關的管理支持，農業電子商務的營銷收益在很大程度上取決于供應鏈的效率。農產品電子商務是為了更好地吸引消費者的注意力.文輝(2017)指出，有必要進行市場研究，梳理它們之間的相關關系。韓偉偉、袁建兵(2018)認為建立農產品電子商務價值鏈具有十分重要的意義，并對如何在電子商務中進行營銷進行了分析。建立信任度，提高營銷的可靠性價值，是農產品電子商務與傳統商家在營銷上的區別。張一波(2018)對農村農產品營銷中的“最后一公里”問題進行了分析，認為農村農產品營銷問題的關鍵在于營銷手段落后，缺乏對網絡市場的廣泛開發。張旭梅，梁曉云(2018)認為，農產品應立足于自身的產品特點和物流問題，解決農產品本身的地域性、時代性和普遍性與全年性的矛盾。
其次，目前電商社會化運行模式分析
（一） 基于共同興趣的電商運營模式
社會電子商務運作模式的發展是將消費者共同利益與具有社會性的電子商務模式(如小紅皮書等)結合起來。這種電子商務運作模式可以使用戶根據自己的消費興趣購買產品。同時，它使用了一種更直接、更有利可圖的盈利方式，包括提取傭金和所有這些電子商務。這種電子商務模式可以看作是興趣和電子商務的結合，類似于具有社會性的社區或媒體論壇。用戶在購物過程中可以看到其他用戶的建議，如果他們對其他用戶感興趣，他們可以關注這些建議，或者與其他用戶交互。
（B）以社區為基礎的互動電子商務運營模式
1.圖片社區互動
帶有社會化性質的電子商務這一模式的首創者是國外學者Pinterest ，其將圖片和電商模式進行結合，通過將產品的圖片在其網購平臺上進行展示而吸引相關消費者。在國內運用這一模式進行運營的電商代表為美麗說、蘑菇街。美麗說和蘑菇街這兩個電商平臺在2010年開始運營，在其后的發展中，由于充分運用了社會化電子商務模式，這兩個平臺都吸引力一批以女性用戶為代表的忠實消費群體。社會化性質的電子商務平臺在發展過程中形成了以下特點：
(1)圖像呈現模式采用瀑布流的形式：該圖形顯示模式可以使用戶在平臺上瀏覽時不需要頁面頁面，平臺可以實現下一頁的自動加載，使用戶更方便地瀏覽感興趣的內容。
（2）建立互動社區：這取決于企業的產品類型平臺本身，將建立各種社區平臺的分類，以增加用戶，如建立“品牌達人”等平臺，以提高活性用戶和促進平臺之間的交互持續健康發展。
2.直播社區互動
當前網絡直播這一行業發展迅猛，越來越受到人們的關注，有的電商平臺在開展直播業務的同時將其與電商銷售相結合，如淘寶直播，主播大人進行產品體驗直播來銷售其產品，增加銷量，這種直播會將購物場景化，促進人們交流，粉絲的聚集讓社區群體交流更為方便，且能夠在主播的引導下和環境的烘托中刺激消費，因此這一模式取得了較大成功。
（三）O2O用戶購買指南
O2O（線上到離線）用戶的導購模式是利用網絡技術，為用戶提供特別優惠業務脫機用戶用戶購買，然后消耗線的流程網上。用戶可以通過商戶打折信息的網絡平臺和一些促銷的學習，并進行購買后，商家進行消費。 O2O模式，這樣的線上和線下相互結合的消費，這種模式將迅速擴大覆蓋范圍。
現階段，國內使用這種線上線下相結合消費的O2O 模式并且做得較好的平臺有大眾點評、美團等等，這類平臺也有一定的特征。使用這類平臺的用戶一般都有自己的消費目標，并且這類平臺地區性很強，用戶對于產品及服務的要求也比較高，但是娛樂屬性相對較弱。O2O導購模式更著重于生活服務，因此被更多地用在地區性的團購電子商務，團購平臺在和商家進行溝通交流后，會將一個較為優惠的套餐服務提供給用戶，再邀請一些本地人對于商家的產品及服務進行評估，并展示在平臺上，為當地群眾的生活消費提供一些更好的方案。用戶在商家享受完之后，還可以進入平臺上的消費點評，對于商家的產品及服務做出真實地評價，這些真實地評價一定程度上也會吸引更多的當地消費者。
(四)“社會軟件電子商務”模式
分享是基于這種“社會性軟件+電商”模式的最大特點之一。此功能具體表現為：用戶可以企業的產品和信息共享服務，通過入口電商平臺將在自己的微博客分享，朋友，QQ動態和其他社交網站的社交圈，以便使信息能夠被更多的人了解和提高產品信息的可見度。由于這種形式的社會共享的出現，使得一個用戶通信和近衍生物模型被創建。目前，這種模式的影響下，也產生了一些第三方的網絡平臺，其中，比較著名的有：微賣場，微單，所以贊美和其他平臺，許多人使用他們的朋友圈有成為自我衍生物。這發生微信微運營模式的基礎上，讓每個人都可以利用微信發布一些產品在自己的朋友，而這些產品圈的信息被出售，從而出現了許多微型的商業團隊。官方統計數據之外的微型商店顯示，有近50萬家企業和個人盡量為他們提供店鋪，這表明，衍生模式現在在人們的生活中變得非常流行的平臺上，也這種模式的變化趨勢的發展傳統的電子商務模式。
三、農產品社會化電商發展的優勢和不足
(一)農產品社會化電子商務發展的優勢分析
中國農業近年來一再積壓，但難有收獲后出售農產品的農民。這種現象不僅發生因氣候造成的自然因素，也可能是這個原因，因為農產品需求不足的市場供應和銷售農產品，如太遠領先身后的方式。如果能利用網絡平臺進行農產品營銷，抓住這一階段的“社會軟件+電商”模式的快速發展，利用自身的農業產業，我們可以打破的農產品銷售，農產品的傳統方式滯銷變化的現象，而且，它還可以促進中國農業的發展。以下是農產品“社交軟件+電商”的模式優勢的傳統銷售模式的比較。
1.縮短流通環節，降低邊際成本
利用社交網絡電子商務平臺，改變傳統農產品銷售方式，降低農產品向消費者的流通過程，提高農產品流通效率，降低企業邊際成本。農產品公司和農民可以通過社交網絡電子商務平臺或第三方網絡銷售平臺銷售農產品，減少農產品貿易的流通過程，加強農戶或企業與消費者之間的溝通和溝通，使農產品銷售更加有效、低成本。
2.及時獲取市場信息，了解市場需求
農產品的傳統銷售模式不管對農戶還是商家而言，消費者對于農產品的反饋問題，他們都很難得知，但是社交網絡電子商務平臺則可以改變這種情況，利用網絡電商平臺，農戶及商家可以及時和消費者進行溝通和交流，迅速了解到消費者對產品的反饋信息，使產品中的一些問題得到及時的處理。在這種模式下，農民也可以及時掌握市場的需求情況，對產品進行有選擇性的供給，使得產品滯銷現象得到改善。
3.促進傳統銷售渠道的發展。
如今，越來越多的人使用互聯網平臺的消費，由于使用的社交網絡平臺，使一些好的產品能夠迅速被更多的人知道。使用社交網絡平臺，公司可以快速銷售新產品，以幫助提高品牌的知名度，讓更多的人購買的產品，從而使產品已經在更多的地方賣，使產品的嘴多字速度快，變化傳統的銷售渠道，產品銷售，使道路更加廣泛。
（二）農產品社會化電商發展現存不足
1.傳統的營銷方法難以提高產品的體驗。
出售一些商家或行或農產品的傳統電子商務平臺階段的主要方式，銷售的這些方法手段更加老化，具有很大的局限性。而使用電子商務平臺的銷售農產品大多是中小型的公司或個人，這些運營商的可信度不高，經營模式和交易不規范太老了，他們不能在產品的質量得到有效的保證。與那種鞋以及數碼產品，農產品的商業模式相比，提高整體達不到標準。再加上電力的社交商務平臺模式，目前客戶的影響體驗的產品有更大的需求，他們相信自己所看到的，但不再滿足于一些商業產品的熱捧。現在使用農產品的網絡銷售平臺是純天然無污染的名字，從名字的由來，以吸引更多的消費者，但是當客戶收到產品，就會發現，這些產品不是他們所期待的，大大減少消費者滿意度。有些消費者甚至可能會收到一些破碎和發霉的水果產品，因為這些產品，長期積累的對農產品的壓力制造上銷售的電子業務平臺的客戶體驗不佳。
2.農產品品牌打造不足且缺乏標準化
品牌問題是通過網絡平臺銷售農產品的關鍵。目前，我國90%以上的農產品沒有品牌，缺乏標準的生產管理體系和質量需求體系，農產品結構性過剩現象也十分普遍。這樣，質量好的農產品，特別是高調農產品，就少了.然而，現在大多數消費者認為品牌是產品的關鍵，不僅是為了產品的使用，而且是為了享受品牌。在傳統的農產品銷售模式中，小規模生產主要以個體家庭為經營單位，無法形成規格標準的生產管理體系和質量監督體系，農產品包裝和質量外觀等問題不統一，無法給客戶帶來更好的產品體驗。
3.缺乏物流基礎設施，貨物和貨物損壞的成本高
另外，近40%的農產品電子商務屬于生鮮農產品，生鮮食品由于其自身的季節性特點，保鮮難度較大，保質期也較短。因此，產品對冷藏和物流的要求很高，如果儲存條件不夠，新鮮食品的保鮮時間可能較短，同時運輸時間過長會影響產品的新鮮度。
其次，目前大多數電子商務企業鮮活產品的供應來源主要是農村落后、農村信息化建設不足、網絡覆蓋率低，同時也存在著道路條件差、交通不便等問題。因此，在冷藏和運輸方面存在許多困難，道路不暢通，道路冷藏率低于25%，鐵路冷藏運輸水平較低。
4.基礎薄弱電商，人才的電力供應商不足
目前，農村以農產品生產和種植為生的農民大多文化素質較低，農村網絡建設的范圍相對較小，導致農民對網絡的使用意識相對較淺，因此大多數農民在網絡平臺上進行交易的態度只是觀望，不敢利用網絡進行自主交易。另外，由于我國農村基層群眾缺乏網絡普及和網絡教育，致使部分農民對網絡的使用存在一些不良看法，使農村網絡平臺交易難以順利進行。因此，在微信普及的今天，這些農民知道，使用互聯網可以使農產品的銷售相對容易，并為他們提供更多的商機，但他們不知道如何利用互聯網進行經營。因此，每年我們都可以看到一些農產品因缺乏銷售渠道而變質的消息，最終要被銷毀，但與此同時，一線城市和二線城市的一些消費者需要加倍的價格購買這些產品才能享受。
四、案例：專賣茶產品的電子商務經營。
（A）“的茶葉店”簡介
充分利用互聯網作為新一代電子科技有限公司的互聯網電商，河南茶部落尋求業界領先的公司，該公司提供的互聯網技術平臺，主要依靠自己的自主開發平臺，基于互聯網并將繼續提升公司更加發展階段，以提高業務和非常可靠的。成立于2014年“的茶葉店” APP平臺客戶端網絡公司，網絡這個平臺主要經營產品主要茶葉產品，包括茶葉，茶具及周邊產品，企業資源公司以其業務相關的上游鏈是整合，而他們的客戶近30??萬商戶。該網絡平臺的發展目標是成為國內最大的茶葉交易網絡平臺，擴大了商家的銷售渠道以及茶店服務的上游端。
圖4/1茶到商店網頁。
（B）“的茶葉店”社會化電子商務發展面臨的問題
1.主要消費群體渠道普及不足
目前，我國茶葉消費市場大，但消費者多為中老年人，主要是35歲以上的人，這一特點在某些中高級茶葉消費群體的年齡尤為明顯，這種消費者的網上購買體驗較少，同時網上購買的興趣不如35歲以下的人。作為我國目前網絡購物的主要消費群體，35歲以下的人們對奶茶、咖啡等快餐飲料更感興趣，對茶葉的需求較低，茶葉消費不高，茶的消費也主要用于送禮。因此，在網上購物平臺上，在茶的消費方面，
曾有矛盾的現象：消費者不喝茶網上購物，網上購物往往是消費者對茶葉太低需求。
二.行業內存在虛假營銷，消費者信心較低。
與其他網上購物產品不同，對茶葉產品質量的判斷需要當場觀察和聽到，網上購物平臺上的圖片不能充分反映茶葉產品的優劣，假茶產品也不常見。因此，為了防止被欺騙，目前的茶葉消費者在網上購買茶葉時往往不選擇茶葉的價格，而是購買價格較低的茶葉。
3.均勻性，低粘性用戶
在茶葉生產消費者方面，由于大多數消費者對茶葉種類了解不夠，他們往往選擇自己熟悉的茶葉品種，如龍井、烏龍、普洱茶、鐵觀音等。在茶葉商人方面，他們會根據消費者的需求提供茶葉產品，因此在當前市場上，茶葉產品的同質化更加嚴重。在銷售方法的應用上，我國茶產品管理與銷售的社會化電子商務平臺大多不夠創新，只能通過收集贊譽、轉發抽獎等方式，缺乏創新，不足以吸引消費者。在發展過程中，電子商務應注重營銷手段的多樣化運用，全方位創新，增強自身吸引力，以促進自身的持續良好發展。
4.用戶活動和產品體驗下
在這種類型的服務平臺，發展電子商務平臺，用戶體驗本身是非常重要的，消費品的其他茶葉產品不同，茶葉產品都有自己的特點，同時使茶葉買家采購產品為產品的真正的味道，觸摸和需要的味道，和存儲的茶葉產品比專賣店的網絡綽綽有余的線，以滿足消費者的需求，給消費者一個良好的消費體驗。
5.物流配送管理不到位導致低顧客滿意度
因為有市場規模的大小方面的差異，同時也為自己的分銷成本，物流選擇茶產品企業是不一樣的。物流市場規模的方式做大電商平臺使用的全自營物流，比如順豐優選，京東新鮮。至于茶產品企業物流方式的市場規模小結合采取的是第三方與自營物流的物流方式，自己的物流和配送行業難以規范，因此，低質量的物流配送往往會導致顧客的不滿。
（三）“茶到店”社會化電子商務模式選擇
通過對“茶到店”、“茶到店”企業的用戶和市場的分析，可以選擇以下三種模式來進行“茶到店”的社會電子商務營銷：
主要內容如下：(1)基于社區互動的電子商務運作模式。
這里的社區互動主要體現在：“互動媒體意見領袖導購宣傳+ +圖片和現場的社區互動。”
在茶葉產品的管理和銷售過程中，茶葉企業在社區互動的基礎上，與相關的電子商務平臺進行產品營銷合作，以反映電子商務的社會性。作為第三方，具有社會化性質的不同電子商務平臺為平臺上的商家提供了不同的運營和銷售模式。在利用具有社會性的電子商務平臺為茶葉產品企業提供專業的網絡銷售平臺的過程中，雙方的合作主要包括排水、平臺代理營銷和團購。茶葉產品企業在綜合實力和離線銷售的基礎上，選擇自己的合作模式。
公司希望推廣自己的產品茶產品有這兩種方式，一種是需要生產自己的內容，二是找到達人受信任的站點嘗試產品和建議。如果您想要的產品購買，那么流量的增加的選擇是值得付出的廣告費凹坑位置。另一種是從媒體和高質量的渠道合作伙伴，它可以采取薄利多銷的方式，選擇傭金。
另外“茶到店”是有自己APP的，故而其可以采取類似唯品會的產片瀏覽設計方式，形成基于圖片信息交流的用戶互動模式，為消費者營造一個興趣環境與購買環境。并且可以嘗試在APP中開辟直播板塊，進行采茶主題的直播，消費者真實看到茶葉的整個加工過程，這樣一來可以促進產品的銷售，并且能夠增強了用戶對產品品牌的信任度和黏性。
(2)“社交軟件電子商務”模式
口碑來選擇茶葉產品發揮顯著作用。所以，無論是茶產品企業或農民個人，他們希望用戶迅速普及，您可以使用“社交+電商”的模式。本產品通過社會關系和茶產品的方式出售給農民是適合商務，農民用自己的社會關系將促進茶，茶業，企業可以建立團隊或自建平臺運營商推廣茶產品。
就茶農而言，他們通過建立品牌通過自己的社會關系來進行電子商務運營，包括以下步驟：首先，創建一個標簽，讓自己快速了解自己在做什么。將社交圈的名稱更改為"去商店的茶"，以便在您聽到這一點后，您將知道您正在銷售茶。名字標簽很容易理解，容易記住，這將形成一種思維，只要你想買茶，你就會想到"去商店喝茶。"，一定要管理你的社交圈，并向你的朋友和顧客展示誠意。當然，我們可以把茶葉產品和茶館照片放在自己的社交渠道上，這樣顧客就可以更直觀地了解茶葉產品和你的工作態度。第三，我們必須做好售后服務工作，客戶體驗好、壞，一定程度上取決于售后服務。例如，反饋物流到客戶的進度，了解產品的使用情況，通過采購和用途進行合理的總結等。社會電子商務最重要的是成為與用戶的朋友，從弱到強，最終成為長期購買茶葉產品的客戶，形成穩定的關系。
第五，促進農產品社會化電子商務運作的對策。
（一）提升農產品電商產品體驗
社會化電子商務的最基本的邏輯和口碑營銷是只有產品具有完善的用戶體驗，以提高客戶的產品回購率。在農產品方面，我們需要優化產品的質量、包裝和售后服務和經驗。當然，在沒有資源和裝飾的情況下，我們需要優化茶葉產品，使用戶能夠充分體驗產品的效益和明亮的感覺，農產品可以這樣做，從而達到產品體驗優化的目的。
（二）建立農產品品牌以及標準化體系
我們了解到，在傳統的電子商務模式下，對產品標準化的要求只會更高。在產品品牌標準化方面，社會化電子商務將比傳統電子商務高出一個層次。我們知道，大多數農產品都處于有無產品的尷尬狀態，更不用說生產制度的規范化了。農產品在種植和生長過程中會受到環境、溫度等一系列因素的影響，這與其他鞋類、電子產品等項目不同。因此，有必要在種植和種植過程中建立一個標準的生產工藝和不同品牌的農產品。必須使區域農產品發展緩慢。就我國的現狀而言，國家有關部門應采取行動，加強溝通協調，努力建立透明、規范的基于互聯網的農產品加工體系和供應體系，并將其應用到社會生活中。
完善農村電子商務物流配送體系。
1.優化農產品布局和經營路線設計
在物流活動中，分布起著至關重要的作用，并直接關系到消費者，如送貨路線將是交貨速度快，所需的成本生產的利弊影響效益。在運輸配送過程中的差異將通過不同的分配方法或貨物配送造成的，但運輸過程中是不一樣的，但影響的車輛數量的道路上運輸和分布的因素，交通狀況，客戶分布，以及其他類似的車輛不要選擇相同的。為了及時地為客戶客戶提供更好的運輸服務買發送給客戶，以減輕運輸和配送，農產品配送不利因素的完整的文章應該被用來優化路線。由于人口的特點和客戶的要求不同，所以優化農業產品分銷業務路由時選擇合適的線路和相應的客戶群和分配方案，以達到降低成本的目的，更好地節省時間。
2.極力推進共同配送模式
聯合配送(公共配送)又稱共享第三方物流服務，是指由多個客戶組成的第三方物流服務公司，提供配送服務。聯合配送的本質是對經營過程進行規模化，以達到一定的目的，即提高物流資源的利潤效率。目前，我國分銷企業的經營成本高、規模小、資源和設備不完備等不利因素，因此，聯合配送對我國物流配送的發展具有重要的現實意義，同時，聯合配送可以節約配送成本，促進配送效率的提高。聯合配送的重要性使其成為物流發展體系中的一個大趨勢。大力支持聯合配送的不斷發展，不斷改善物流環境和社會生活質量等。
(3)提高農民的電子商務經營意識和能力。
在當今社會，隨著互聯網，社會化電商在不斷的發展，如微型企業，微營銷，農產品這個天賦越來越明顯的發展趨勢的普及。為了促進其在電商社會化模式發展，我們首先要做的是擴大網絡的覆蓋范圍，因此要確保每家每戶包括農村覆蓋4G網絡。另一種是充分利用人力資源，在農村地區的主要有，電子商務的發展是人力資源的開發，一方面是農民有計劃有目的的培訓，另一方面在互聯網和提升自己品牌意識。例如，高素質的人才在農村地區，家庭企業像青年，大學生村官等，他們一定的理論培訓，帶頭做的事情。最終建成一支優秀的球隊，我們做了準備生產電力供應商。
結論
經過十多年的發展，社會化電子商務在我國取得了良好的效果，因為農產品具有較強的社會屬性，發展前景良好。但是，農產品在電子商務商業模式中的應用才剛剛起步。目前，市場競爭越來越激烈，農產品社會化電子商務不僅在產品、渠道、資源、物流等方面能夠完善，而且在網上提供完善的服務仍然是一個巨大的挑戰。當然，要做好這一環節，我們必須探索一條本地化、個性化的發展之路，并最終找到與產品本身相一致的業務模式。
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