大學生男士護膚品消費行為及影響因素分析 ——基于川內五所高校的調查

 

1 引言

近年來，中國化妝品市場發展迅速并取得較大突破。在短短的20多年間，中國化妝品行業從小到大、由弱到強，目前已形成了一個規模龐大的產業。護膚品作為化妝品市場的重要組成部分也迅速發展起來。相關數據表明，2010年中國男性護膚品市場容量近80億元。男士護膚品市場增長率從2009年的27%到2010年增長速度已高達40%，增長速度約為女性護膚品增長速度的5倍。大學生群體里，對于護膚品的消費也日益增加。受到多方面因素的影響，男士護膚品的需求大大增加，大學生男士護膚品市場發展也較為迅速。目前，中國國內男士護膚品市場面臨很大的發展機遇，能準確分析男士對于護膚品的消費需求，對于挖掘這一新市場意義重大。而大學生作為特殊的消費群體，是未來很長一段時間內比較穩定的顧客群之一，因此做好大學生男士護膚品消費行為分析對于企業的目前市場份額的索取和長遠的發展都是有利的。

1.1 研究背景及意義

消費者是企業經營活動的向導,消費者的行為成為企業研究市場現狀和發掘市場潛力的必經之路，通過研究消費者行為可以了解更多潛在的市場機會，更好地滿足市場需要。大學生男士護膚品市場中品牌越來越多，競爭環境日趨激烈。但目前對于大學生男士護膚品的研究無論是在學術界還是商界都較少，因而了解當代大學生對于男士對護膚品的消費行為，知曉其消費行為的影響因素，剖析其消費心理，對于如何進一步挖掘市場潛力，提高盈利能力，提升核心競爭力等已成為化妝品市場參與者和相關研究者所共同關心的問題。

本文以川內五所211院校的男大學生為調研對象，基于以下理由：一、四川省大學生人數較多，學生是中國消費市場上的一大特殊群體，是將來具有較高且穩定收入者，是將來文化水平較高和事業成就有成的消費者，男士護膚品消費市場廣闊；二、大學生的消費行為對于很多廠商來說是極為關注的，從某種意義上說，更多地占領大學生消費市場就意味著企業長久的生命力和廣闊的市場前景；三、基于消費者行為學相關理論，研究大學生消費者購買男士護膚品意愿及影響因素有利于揭示影響大學生購買男士護膚品的各種因素，并且通過實證分析，進而分析出各種消費心理及各因素的影響程度并將其劃分為四大類，提出合理的男士護膚品營銷建議；四、四川五所211院校現在成都市都有校區，消費行為也具有較強的代表性。因此，研究四川省大學生男士護膚品市場比較有代表性，研究大學生男士護膚品消費行為的調查研究是很有必要的。

當代大學生中對男士護膚品的消費行為及影響因素可以作為化妝品市場品牌產品開發及市場營銷的重要參考，通過對影響消費者消費行為因素的實證分析,提出可行性的對策建議。

1.2 文獻綜述

1.2.1 化妝品市場研究綜述

就目前而言，對于化妝品市場的研究主要集中在化妝品市場整體趨勢、某個具體品牌的面臨的市場環境和營銷策略以及消費者的消費行為、消費心理和影響因素等幾個方面。基于化妝品消費市場而言，鐘夏荷月（2010）指出我國當前化妝品市場發展呈現出消費需求細分的深化與不斷多元化、競爭加劇化、消費主體多元化以及大眾化等趨勢。盧惠琳（2010）指出近年來我國化妝品人居消費水平上升迅速，因而任何化妝品品牌都應根據品牌定位而對其營銷管道策略有清晰的界定，從而提高其競爭力。對于化妝品行業的競爭，蘇金玲（2011）則認為化妝品市場正承受著巨大的競爭壓力，尤其是國內化妝品，面對其他品牌的"虎視眈眈”和國際品牌的“居高零下”更是感到“內憂外患”。并指出國內化妝品行業要想取得長足發展，必須從自身產品質量、服務以及營銷等多方面努力。群體消費心理方面，胡洪亮（2010）認為在人們化妝品消費中往往會通過感覺器官的直接感受形成對商品和服務的偏好，所呈現的非理性消費占比較大，這也反映出消費群體的心理和影響他們消費的各種因素。

1.2.2 大學生消費行為研究綜述

    現階段，針對大學生消費行為的研究主要集中在消費結構、消費水平以及消費心理三個方面。對于大學生消費結構方面的研究，張佩（2011）指出當前大學生消費主要有食物指出、娛樂指出、日用品支出和學習指出四個大的方面,并指出大學生在日用品方面的消費容易受廣告影響，且品牌忠誠度較高。在消費水平方面，陳淑蘭，閆莉（2011）基于Logistic模型分析了樣本大學生消費水平的影響因素，指出大學生消費市場是一個規模不斷增大、非常有前景的市場，并建議企業對大學生開發相應市場，制定有效的營銷策略，來滿足這個特殊群體的消費需要。李筱玉等（2010）通過對大學生網購高檔化妝品意愿進行實證分析了解當前大學生的消費水平，指出當前大學生受社會導向價值影響，對于價格因素比較敏感。大學生消費心理方面的研究較多，胡娟（2003）指出大學生作為特殊的社會群體，受到教育、校園環境以及相應年齡階段的特殊心理特征的影響，使他們具有自己特有的消費心理和消費行為。王祥等（2009）指出目前影響大學生消費行為的主要因素有市場因素、價值觀念因素、家庭因素等幾大方面。徐俊昌（2010)指出當代大學生存在嚴重非理性消費心理。劉鵬（2011)認為，為了更準確地把握當代大學生的消費狀況，了解其消費觀念，有必要對當代大學生的消費心理和消費行為進行調研和分析，以更好地了解他們的消費意識和消費理念。

1.2.3 述評

作者通過查閱國內外關于化妝品消費的相關文獻了解到，當前大多數對于化妝品的研究多是關于消費理論，或者消費者對于化妝品消費的變化趨勢以及企業品牌營銷戰略的研究。研究成果主要集中在以下幾個方面：第一、當前化妝品市場現狀及趨勢分析；第二、化妝品消費者的消費心理及其影響因素分析；第三、某品牌渠道拓展以及市場銷售改良等。而且，國內外相關文獻多是從女性化妝品市場入手研究，對于傳統女性化妝品市場的研究較多，而對于男士護膚品市場的研究很少，當代大學生作為強有力的消費群體，特別是對于現階段男士護膚品市場強勢崛起之后對于男士護膚市場的研究就顯得尤為必要，大學生從某種意義上說是很多化妝品企業現有或者潛在的顧客。因此，本文從大學生男士護膚品消費行為的角度入手，在了解相關的理論基礎上，以四川省大學生為例，選取四川五大高校在校學生作為調查對象，通過整理對川內大學生男士護膚品消費行為的調查問卷，利用一手調研數據，從定性分析和定量的描述性分析兩方面入手，結合當前化妝品現實情況，了解當代大學生對于男士護膚品的消費現狀，剖析其消費心理及影響因素并為企業提出相關建議。

1.3 概念界定

消費行為是指消費者為獲得所用的消費資料和勞務而從事的物色、選擇、購買和使用等活動的過程，亦稱消費者行為。對消費行為的研究，主要是從市場角度考察消費者選購某種消費對象的動機及其決策過程。消費行為涉及五個方面：一、消費者行為涉及很多的人；二、消費者行為不僅僅是購買；三、消費者行為涉及很多的決策；四、消費者行為是一個動態的過程；五、消費者行為的多樣性與復雜性。本文中的消費行為是指消費者為獲取、使用、處置消費物品或服務所采取的各種行動，包括先于且決定這些行動的決策過程。消費者行為是與產品或服務的交換密切聯系在一起的，是一個包含動機和影響因素以及實施決策行為的過程。 

2 大學生男士護膚品消費行為分析

2.1 問卷設計及樣本說明

    目前國內外對于男士護膚品的定性研究相對較少，也沒有相對權威的調查量表，因此從調研實際出發，在初步了解川內五所211高效在讀男生對于男士護膚品消費行為的基礎上制定了“川內大學生男士護膚品消費行為及影響因素調查問卷”，問卷包括三大板塊，第一板塊是提示性問題，介紹此次調研的初步背景，第二板塊是對調查對象的生活背景以及對男士護膚品消費的頻率、價位、購貨管道等進行設計的，第三部分是對于男士護膚品消費行為的影響因素的調查，利用李克特量表(Likert scale)初步設定了一下四類影響因子： 消費能力及消費觀念、價格影響及相關因素、商品種類及質量影響、產品購入管道以及消費環境等，每個影響因子又由若干個變量構成。

    本次問卷涉及四川省五所211院校，分別為：四川大學，電子科技大學，西南交通大學，西南財經大學，四川農業大學。向每所大學發放了100份問卷，共計500份，回收有效問卷473份，問卷回收率為94.6%。從年齡分布來看：17-23歲，占到79.28%，24-27歲，占到16.91%，27歲以上，占到3.81%；從戶籍分布情況來看，城市戶籍的學生人數為270人，占到57.08%，農村戶籍的學生人數為203人，占到42.92%。因此，此次調研有一定的對比性和可操作性，調研結果的可信度相對較高。

2.2 大學生男士護膚品消費行為描述性分析

2.2.1消費頻率    

    從營銷學角度來講，消費頻率是消費者在一定時間范圍內消費產品的次數。問卷結果顯示，川內五所211院校的男士護膚品消費情況為：16.28%的受訪者表示他們幾乎每天都會使用男士護膚品，34.88%的受訪者認為他們經常使用男士護膚品，偶爾使用的人數占到45.03%，剩下3.81%的受訪者表示他們從不使用男士護膚品，在從不使用的受訪者中有超過半數的受訪者表示如果出于現實需要他們也可能會開始使用男士護膚品。此外，對自身皮膚特性有一定了解并能準確知道應該選擇哪種產品的受訪者人數為242人，占51.16%。從以上數據可以看出，男士護膚品在青年男士群體特別是在大學生群體中普及率較高，且呈現上升趨勢。（圖1）

 

                 圖1 大學生男士護膚品使用情況統計

2.2.2消費類別

    從問卷結果得知，當前川內五所211院校中男士護膚品消費量較大的幾類產品為：洗面奶61.95%，其次為沐浴液47.36%，再次為爽膚水27.27%及剃須泡沫18.39%。從以上占比較高的男士護膚品消費情況來看，對于洗面奶的消費明顯高于其他產品，這也說明在大學生男生群體里大家需求產品多是根據自身膚質和實際需求決定的。（表1）

 表1  大學生男士護膚品產品使用情況統計

 產品名稱 比例 產品功效

洗面奶 61.95% 美白、祛痘

沐浴液 47.36% 清潔皮膚

爽膚水 27.27% 控油、縮小毛孔

剃須泡沫 18.39% 清潔皮膚、控油

 

 

 

 

 

 

2.2.3消費能力及品牌偏好                                                                        

消費能力是制約消費者消費行為的重要因素，商品價位則是影響消費者購買習慣的決定性因素。通常而言，消費者收入的變化會導致消費者的消費數量、質量、結構及消費方式等方面的變化。對于大學生這類特殊消費群體而言，生活費的多少在很大程度上影響著他們的最終購買決策。調查表明，95.56%的受調查者認為自身購買能力是影響他們購買決策的決定性因素。消費能力決定消費的層次，受訪者中有超過四成調查者表示自己有習慣購買的品牌，但這也從另一方面表明，在消費男士護膚品的大學生中有近六成的消費者沒有固定的品牌偏好。（見表2）

 

 

 

                  表2 大學生男士護膚品消費能力及偏好統計

月生活費/元 用于購買男士護膚品的費用/元           品牌偏好/ 比例

500-700               < 50    有固定購買品牌/ 43.76%    

800-1000  50-150  無固定品牌偏好/ 56.24%

 >1000    >150

2.2.4購貨渠道

    購買渠道是指消費者購買某種所需消費品的途徑。從問卷結果來看，被調查的男生大多是從實體店購買男士護膚品。使用最多的是購買渠道是超市（52.39%）和專賣店（49.58%），這類消費者認為超市和專賣店對他們購貨而言更為方便和直觀。通過朋友獲得購買信息及產品性能的人數較多（67.85%），只有極少的被調查者通過網絡渠道購買相關產品。由此可見，男生對于護膚品的了解渠道以及購買途徑的獲取都較為單一。

2.2.5消費行為類別

筆者根據收集到的數據將大學生男士護膚品消費者劃分成四大類，分別是無所謂型、綜合考量型、易受影響型和實在型。無所謂型相對于其他類型購買者而言在消費觀念上趨于保守，消費需求尚未得到有效挖掘。綜合考量型消費者在購買男士護膚品時會綜合考慮各方面影響因素，諸如產品性價比、自身購買能力以及購買風險等都在其考量范圍內，他們在購買男士護膚品時會綜合考慮的因素會比較多。易受影響型消費者相對而言更容易受到周圍環境影響，易受到周邊消費者的行為刺激，同時也比較容易受到品牌推廣和購買風險等因素影響，他們常常會在不經意間忽視對產品特質以及購買動機而做出比較沖動對的購買決策。實在型消費者是求真重效型，在充分考量自身個體約束的前提下，會首先考量產品的性價比，然后才會綜合購買動機、品牌推廣以及購買風險等因素，最終做出對自身有利的決策。

 

3 大學生男士護膚品影響因素分析

本文采用因子分析法，目的在于用少數幾個因子去描述許多指標或因素之間的聯系，即將相關比較密切的幾個變量歸在同一類中，以較少的幾個因子反映原資料的大部分信息。筆者在初步調研的基礎上，從可能影響大學生消費行為的各個因素中選取了調研結果中被選頻率最多的12個指標進行分析，以更好地反映大學生男士護膚品消費行為的相關影響因素。這12個指標分別為：產品信息、品牌間差異、產品的不確定性、品牌名稱、品牌包裝、品牌促銷、產品價格、產品功效、消費者個體收入水平、以往的購買經驗、改善膚質以及增加自信。

此次量表的設計是根據初步問卷結果制定的，并在實際調研過程中進行了不斷地修正和完善。最終在確定了產品信息、品牌間差異、產品價格、以往購買經驗等12個指標進行因子分析，采用Varimax 正交旋轉后，克朗巴哈（Cronbach）α系數為0.754，內部一致性較高，具有較高的可信度（達到0.7-0.8時表示量表具有相當的信度）。KMO的值為0.725，大于0.7，說明樣本充足度較高。運用SPSS軟件得出旋轉后的因子載荷表如下：

表3 旋轉后的因子載荷表

成分

1 2 3 4 5

  產品信息 0.521

 品牌間差異 0.611

產品的不確定性 0.598

  品牌名稱 0.580

  品牌包裝      0.623

 品牌促銷  0.712

 產品價格 0.829

 產品功效 0.821

 收入水平 0.785

  以往購買經驗  0.713

  改善膚質  0.687

  增加自信 0.517

  Extraction Method：Principal Component Analysis.

  Rotation Method：Varimax with Kaiser Normaiization.

    

    根據這12個項目所包含的評價內容，將12個指標歸類為5個因子，皆有較好的信度。這些因子能解釋大部分的變異量，表明測量工具效果較好。將其歸納的5個因子并分別命名為購買風險、品牌推廣、產品質量、消費者個體約束和購買動機。這5個因子的模型框架圖如圖2所示。對其中每個因子進行如下說明：

    因子1  購買風險，該因子是大學生對于男士護膚品消費的購買決策過程中對于購買風險的考量，若存在產品信息不對稱、品牌間差異過大以及其他不確定因素都會對其最終購買決策產生重要影響，主要包括產品信息、品牌間差異以及產品的不確定性因素等三方面。

    因子2  品牌推廣，該因子是廠家或者銷售商對于自身產品的推廣力度，是指廠家或者銷售商針對不同的消費者選取不同的品牌推廣策略將會影響消費者的購買意愿，包括品牌名稱、品牌包裝以及品牌促銷三個因素。

    因子3  產品質量，該因子是大學生消費者購買男士護膚品的重要考量指標，能夠很好地反映出產品的性價比，是購買者購買產品時比較看重的商品特質。包括產品價格和產品功效兩個影響因素。

    因子4  消費者個體約束，該因子是消費者自身是否實施購買行為的重要影響指標，是消費者購買力和購買意愿的體現，包括消費者個體收入水平和以往的購買經驗兩個影響因素。

因子5  購買動機，該因子是消費者希望從購買男士護膚品這一行為中喜歡獲得的利益滿足，即消費者購買男士護膚品的目的性所在，包括改善膚質和增加自信兩個影響因素。

3.1大學生男士護膚品消費行為主要影響因子 

由以上分析可以得出，大學生男士護膚品消費者在消費男士護膚品時主要考慮的因素有產品質量、消費者個體約束以及品牌推廣三個因子。這三個因子包含的項目有產品價格、產品功效、消費者個體收入水平、以往的購買經驗、品牌名稱、品牌包裝以及品牌促銷等。

產品質量能夠很好地反映出產品的性價比，大學生大多為無收入者，因而對價格極其敏感，所以產品價格更是制約大學生消費者購買行為的關鍵因素，而產品功效也是其發生購買行為的目的，因而也是其作出購買決策的重要考量指標。其次是消費者個體約束，包括消費者個體收入水平和以往的購買經驗，這是影響大學生購買行為重要因素，個體經濟狀況一定程度上決定了其能否負擔得起相應商品的價格，以往的購買經驗是消費者體驗的重要組成部分，良好的購買經歷會使消費者繼續支持相應的產品，而較差的購買經歷則會讓消費者感到反感。品牌推廣對于大學生男士護膚品消費者而言也是重要的影響因素，男生對于護膚品這類消費品的選擇上更多是處于比較被動的位置，品牌名稱、品牌包裝以及品牌促銷在一定程度上會影響其購買決策，從某種意義上說，男士更愿意購買知名品牌產品，因而品牌推廣對于刺激大學生男士護膚品消費者的消費行為有相當明顯的效果。

3.2大學生男士護膚品消費行為次要影響因子

相對于大學生男士護膚品消費行為主要因子而言，購買風險和購買動機則相對不那么重要，這兩個因子主要包括產品信息、品牌間差異、產品的不確定性、改善膚質和增加自信等。因為大學生男士護膚品消費者一般而言對產品信息把握不夠全面，對購買風險的掌控不夠，購買動機也較為單一，因而這兩個因素相對而言重要性不那么突出。在大學生男士護膚品消費者作出購買決策時不是重點考察的因素。

通過對大學生男士護膚品消費行為及影響因素的統計分析并按上述5個因子進行歸類，構建出影響大學上男士護膚品消費行為的影響因素模型（圖2），可以更加清晰地了解大學生男士護膚品消費者作出消費決策的影響因素及具體因子。

                   

 

                             

 

                                                    

                                                     

                                                                   

                          

                                                       

                                   

           

 

 

圖 2  大學生男士護膚品消費行為影響因素模型

 

4 對策建議

大學生男士護膚品作為一個新興消費市場，有著較大的市場容量與良好的發展趨勢，只要能及時了解大學生男士護膚品的相關需求，仔細分析影響其消費能力的相關因素，再制定合理有效的營銷策略，就能做出恰當的決策并最終使企業在這樣一個新興消費市場上占據有利地位。針對此次調研結果提出以下對策建議，以期能給相關企業提供一些借鑒。

4.1企業要做好市場機會分析并做好產品定位

從營銷角度看，市場機會就是未被滿足的消費者需要。要了解消費者那些需要沒有被滿足或者沒有完全滿足，通常涉及對市場條件和市場趨勢的分析。對于大學生男士護膚品消費者而言，企業可以通過分析消費者的生活方式或消費者收入水平以及大學生男士護膚品市場需求的特點，如通過實地調研等方法了解大學生對于護膚品需求的相關情況，從而有針對地開發出新產品。當前，大學生對于男士護膚品消費需求占比較大的分別為洗面奶、沐浴液、爽膚水、剃須泡沫等四部分。企業可以在充分了解自身市場細分的基礎上做好產品定位，包括產品價格定位、店鋪定位以及產品銷售定位等，從而有所側重地滿足大學生男士護膚品這個新興市場。

4.2價格制定要合理

大學生作為特殊的消費群體，目前暫無固定收入，對于價格比較敏感，而護膚品優勢需求彈性大于1的商品，可以采取“薄利多銷”的策略更好地為企業打開大學生市場，因此面向大學生群體的消費品價格要適宜，要充分考慮大學生的購買能力和消費習慣。

4.3營造良好的購物環境和提供優質的服務

    在護膚品這類商品的銷售過程中，良好的購物環境與銷售效果密切相關。高校市場是一個特殊的市場，營造良好的購物環境有利于大學生消費者更直觀地感受到商品的價值，而提供更優質的服務則有利于大學生消費者更加深入地了解產品，從而有利于培養大學生消費者的顧客忠誠度，這將有利于企業的長遠發展和進步。

4.4針對不同類型的消費者制定適宜的營銷策略

要達到良好的銷售效果，企業可以針對不同類型的消費者制定不同的營銷策略。針對無所謂型消費者，可以通過加強宣傳消費觀念，合理引導消費者，使潛在顧客轉變成現實顧客；針對綜合考量型消費者要打造性價比較高的產品，使其滿足當代大學生的消費心理，盡可能地做到“物美價廉”，這樣便可以使自身品牌影響力得到巨大提升而且可以在更大程度上培養自身品牌的消費者；針對易受影響型消費者，可以通過做好品牌推廣和宣傳工作，如在大學校園里贊助活動和開展促銷等方式擴大自身品牌的影響力等都是可行的舉措；而針對實在型消費者，則可以在提升產品質量方面多下功夫，以高質量的產品贏得消費者的青睞。

4.5重視企業文化，培養消費者價值認同

    文化對消費者的消費行為有著廣泛而深遠的影響。作為大學生群體，大多是有自身思想和價值觀的獨立個體，他們比較注重自身的文化歸屬感。因此，企業在培育市場的同時需要注重企業文化的發展，了解當代大學生生活現狀，以獨特的企業文化吸引大學生消費者。在產品設計理念、營銷方法和文化傳遞等方面努力，從而實現在銷售產品的同時傳遞出獨特的價值觀，培養大學生消費者的認同，這不僅有利于提升企業的銷售業績，還能很好地培育消費者的忠誠度，對企業的長遠發展是極其有利的。

 

 

 

參考文獻

[1]Stein,Joel .The Men's"Skin Care" Product Boom[J].Time,2010,（01):23-25 

[2]Researchand Markets: The Future of the Skincare Market in China,to 2016[J].Business Wire (English), 2012，（02）：17-18

[3]Sales boom as men seek skin-care products[J].Independent,The (London)，2003，（05）：13-14

[4]veblen.Theory of the Leisure Class[M].中華日報社，2010，p：179-183

[5] 斯科特(W.D.Scott).《廣告心理學》[M].中國發展出版社，1908，p：154-155

[6] 中外日化紛搶中國男妝市場[J].日用化學品科學，2011，（08）：12-13

[7] 鄭潔.男士護膚品掀起熱潮[J].日用化學品科學，2010，（10）：23-25

[8] 男性護膚品市場爆發性增長[N].消費日報，2011，（05）：16-17

[9] 井瀅.男士消費行為實證研究[J].科學技術與工程，2011，（01）：27-28

[10] 楊盛菁.大學生消費行為及消費傾向的調查研究[J].生產力研究，2013，（03）：14-15

[11] 付國群.消費者行為學[M].高等教育出版社，2010，p：22-24

[12] 蘇金玲.宮內化妝品企業的微觀市場分析與預測[J].價值工程，2011

[13] 盧惠琳.基于品牌定位的渠道選擇研究--以化妝品為例[J].現代商貿工業，2010,(05):13-15

[14] 鐘夏荷月.歐萊雅的跨文化營銷戰略對我國化妝品行業的啟示[J].時代經貿，2010,(07):21-22

[15] 徐俊昌.大學生消費心理與有效引導研究[J].現代教育科學，2010.(06):12-13

[16] 基于次序Logistic模型的廣西大學生消費水平影響因素分析[N].廣西科學院學報，2011

[17] 劉鵬.大學生消費心理與行為特征的研究進展[J].心理醫生，2011,(10):25-27

[18] 胡娟.大學生消費心理和消費行為的研究[J].心理科學，2002,(02):11-13

[19] 王祥.當代大學生消費行為研究[J].中國商貿，2009,(05):22-23

[20] 魏曉波.90后女性化妝品消費行為研究[J].2010,(03)：17-18

[21] 江曉東.消費者品牌決策影響因素研究--給予中國女性化妝品的實證分析[J].華東經濟管理，2009，（10）：54-55

[22] 張建遠.男士化妝品市場的發展[J].日用化學品科學，201，（07）：34-36

[23] 何文波.消費心理與化妝品的定位[J].商業研究，2007，（12）：12-14

[24] 樊曉紅.淺議我國化妝品行業品牌戰略[Z].經濟與管理研究，2010，（09）:21-22

[25] 閆欣潔.淺析國內化妝品市場的消費現狀與趨勢[J].經營管理者，2011,(07):14-15

 

致 謝

大學生活即將結束，在這短暫的四年里，我得到了xx學院許多老師的幫助和教導，使我學到了很多，成長了不少，在此我衷心地感謝xx院老師們對我的照顧和關心，謝謝你們！

在畢業論文寫作期間，我得到了導師xxx教授的悉心指導和幫助，論文才得以順利完成，在此我要向x老師致以特別的感謝！

高校學術論文網提供專業的碩士畢業論文寫作、博士論文寫作發表、碩士論文寫作發表、SCI論文寫作發表、職稱論文寫作發表、英文論文潤色的服務網站，多年來,憑借優秀的服務和聲譽贏得了社會的廣泛認可和好評，為畢業生解決寫論文的煩惱